洋啤酒纷纷降价抢占中国市场

    天气越来越热，又到了啤酒的销售黄金期，除了降价促销外，今年一些外资啤酒企业也纷纷降价，抢占中国这个啤酒消费大国的市场。隶属于百威英博的哈尔滨啤酒以及蓝带啤酒均将罐装啤酒的零售价降到大众消费级别的2元区间，与雪花、燕京等国产啤酒开打价格战。嘉士伯也引入一款中端产品啤酒，大有与青岛啤酒(600600,股吧)相抗衡之势。

　　昨日中午，在华润万家超市南楼店内看到，酒水销售区内的两个货架上摆满了各种品牌的啤酒。其中，罐装330ml哈尔滨冰爽啤酒，零售价仅为每罐2.2元，而蓝带蓝狮啤酒售价2.5元，仅比雪花促销后的1.88元略高，明显低于燕京和青岛的3.3元和3.5元。“哈啤去年还比燕京啤酒(000729,股吧)贵1元呢，没想到今年这么便宜。”超市一名销售人员说，5月份开始，啤酒销售就进入价格战，尤以雪花啤酒降得最多，1.88元的促销价是从2.4元直接降下来的，就是为了与哈啤抗衡。

　　除了价格战，进口啤酒还有一个优势就是桶装产品，一桶5升装德国慕尼黑啤酒，在超市的零售价为200多元。市民刘先生就经常喜欢在朋友聚会上喝桶装进口啤酒，“国产啤酒一买就得一箱两箱的，搬着麻烦，桶装啤酒的分量正合适，但很少见到国产啤酒有桶装零售的。”

　　从当前啤酒销售格局来看，进口啤酒主要冲击的是国内高端啤酒市场，国产啤酒则占据着中低端市场。“国产啤酒品牌也曾发力高端啤酒市场，但市场反应不太理想，喜力、百威、嘉士伯等进口啤酒在高端啤酒的消费领域占据了七成份额。相较而言，中低价位的国产啤酒更容易被市场接受，销量也最好。”一业内人士坦承，在进口啤酒降价的冲击下，国产啤酒想要守住中低端市场的优势，仍需努力。