进口红酒缺乏品牌效应

    中国进口酒行业情况与展望报告中数据显示，2015年，中国进口酒类金额38.6亿美元，较2014年增长34.1%，年年均增速高达24.2%。国内消费者的不断升级，以及关税和政策性的调整，令进口酒在国内市场一路凯歌。进口红酒作为国内进口酒的主流品类，虽然市场处于发展初期，但是大众消费市场崛起的趋势已经隐现。

    2015年，中国葡萄酒进口金额20.4亿美元，较2014年增长34.3%。2016年上半年，中国葡萄酒进口金额11.9亿美元，同比增长27.8%。与此同时，年年均增速34.6%，从数字上不难看出，国内进口红酒增速可观。目前进口红酒消费依然属于大众酒阶段，消费呈典型金字塔结构。虽然进口红酒处于快速增长阶段，但依然存在普遍缺乏品牌效应、市场集中度低、经营主体队伍不稳定、市场秩序较乱等问题。

    由于中国进口红酒市场仍处于初级阶段，红酒市场容量仍较小且消费基础仍薄弱，特别是进口红酒在中国市场真正发展只有十多年历史，消费者认知程度低，为大众熟知的全国性知名品牌少之又少，总体上产品品牌比较分散。而没有品牌效应就难有真正的市场影响力，也难有真正的销量产生，导致市场过度分散。