珠江啤酒灌灌灌—第2届黄金篮球灌军赛

　　（2010年9月26日，广州）2010年夏天，珠江啤酒在全国举办了一场属于年轻人的灌篮盛会——“珠江啤酒灌灌灌—第2届黄金篮球灌军赛”。企业提倡的“努力干、痛快玩Work Hard Play Hard”的精神，在全国年轻篮球迷中掀起了一股青春活力的旋风。年轻小将罗杰在垂直升降环节，以1.65米的高度刷新了国内民间灌篮赛中跨杆投篮的最高纪录。85后“扣篮王”刘欢以一招“小风车背扣”技压全场，从篮球名将王治郅、珠江啤酒集团有限公司董事长、总经理方贵权手中接过十万“黄金篮球”成为“天下第一灌”，同时也预示着珠江啤酒今年的轻松营销革命大获全胜。

　　“黄金篮球灌军赛”于5月29日率先登陆广州，高调向各路灌篮高手广发英雄令。随后相继转战东、南、西、北、中五大区，广州、深圳、湛江、东莞、佛山、中山、汕头、柳州、南宁、湘潭、长沙、三亚、海口、石家庄、邢台15个城市进行巡回挑战，吸引了全国各地年轻的最有潜力的灌篮高手云集，在这场青春洋溢的灌篮秀场里，展示各自超卓和创意无限的灌篮球技。

　　基于篮球平台 推进珠江啤酒品牌年轻化

　　珠江啤酒一直为实现品牌年轻化不遗余力。珠江啤酒集团有限公司董事长、总经理方贵权曾经提出，年轻人是珠江啤酒的重要目标群体，近年来企业在产品结构、产品口味和品牌建设上也进行了更多年轻化的战略调整，以占领年轻消费市场。据悉，珠江啤酒自2007年牵手中国国家篮球队以来，连续4年基于篮球平台开展年轻人比赛活动。珠江啤酒一直将篮球作为品牌年轻化的策略平台，并不断增加在篮球运动方面的投资，特别是积极参与青少年篮球运动的推广，以此引发年轻人的共鸣，建立产品和年轻消费者更密切的联系，倡导和鼓励年轻人积极健康的生活方式。

　　珠江啤酒股份有限公司副总经理林武扬表示：“珠江啤酒作为中国制造业500强企业之一，一直秉承‘酿造至纯，让生活更真’的理念。黄金篮球灌军赛是珠江啤酒经过精心策划和筹备，献给年轻人的盛夏之礼。珠江啤酒希望通过这一活动将‘努力干、痛快玩Work Hard Play Hard’的精神传递给广大年轻人；通过篮球、啤酒这些尽情尽兴、轻松痛快的催化剂，激发他们用积极心态去面对压力，享受生活。同时，在亚运之际，扎根于广州的珠江啤酒希望以东道主的身份，通过篮球赛与大众共同体验激情广州、和谐亚运的精神。”

　　国家体育总局篮球运动管理中心副主任胡加时对此次“黄金篮球灌军赛”给予了高度评价，他认为，“年轻人是搭建篮球未来的重要根基，而本届篮球灌军赛最大的意义在于，在专业竞技中精心注入了年轻人喜欢的好玩互动元素，更好地让年轻人在篮球中挥洒热情、释放自我，真正地传达了群众性篮球运动的欢乐、释放的本质，向更多的中国年轻人推广了篮球的魅力。这一举措，充分促进了国家体育事业的发展和全民体育运动的普及，是珠江啤酒企业社会责任感的良好展现。”

　　多渠道整合 全面实现“努力干、痛快玩Work Hard Play Hard ”


　　现场，有球迷表示：“这个活动太好玩了，即使我灌不了篮，体验一把也不枉此行”。还有现场球迷表示：“要回去苦练一年，明年也来挑战极限，挑战自我”。在全国总决赛中，获得“天下第一灌”称号的刘欢更是表示：“在黄金篮球灌军赛场上，我不惧怕高度的差距，不屈服难度的挑战，成功超越了自己，我相信努力干、痛快玩，才能活出精彩。谢谢珠江啤酒举办的黄金篮球灌军赛，让我像CBA球星一样在竞技台上闪耀光彩。”无疑，这样充满创意的营销让众多年轻的篮球爱好者兴奋不已。

　　比赛是如何将轻松的派对与篮球运动融合的？本次“黄金篮球灌军赛” ，它突破了以往篮球平台的营销模式，将年轻人喜欢的竞技、明星、创意、娱乐等元素都贯彻其中，以时尚流行元素调集最广泛的篮球爱好者，实现“轻松营销”。同时整合了线下比赛活动和线上网络社区两大平台，充分运用多渠道网络，通过让消费者亲身参与的形式展开双向交流的轻松营销，令活动的影响力和规模达到空前的高度。

　　活动以“寻找天下第一灌”为主题，鼓励篮球迷以创意无穷的灌篮动作展示自我，以自信和霸气展示篮下统治力。在线下，许多的灌篮爱好者在这场的篮球派对中，痛快玩、尽情喝，“黄金篮球灌军赛”每到之处，均引发起各地“努力干、痛快玩Work Hard Play Hard”的灌篮效应。众多的灌篮爱好者梦想成真，一尝与志同道合者同台灌篮的滋味，大呼刺激过瘾。现场还邀请网络红人、名模、校花美女陆续加盟比赛评委团，新增美女比赛搭档，让整个比赛更富娱乐性和可观性。另外，现场观众在珠江啤酒畅饮地带，每个人都可以免费痛快品尝多款最新鲜美味的珠江啤酒。

　　线上，珠江啤酒与央视体育频道、广东体育台、人人网、优酷网等权威媒体深度合作，以让更多的年轻人参与其中，全面提升年轻消费者的轻松体验。在“黄金篮球灌军赛”的网络专区中，各类以“灌“为主题的互动游戏，让以网络为主要接触媒体的年轻一代有了实现“灌”瘾的场所。

　　据统计，本届“黄金篮球灌军赛”，迎来了近6万灌篮爱好者的火热报名和参与，和超过20万名现场观众的捧场，更通过电视、报纸、网络吸引了近500万人次的持续关注。

　　“黄金篮球灌军赛的目的在于将尽兴、痛快和轻松收归珠江啤酒的品牌资产”，林武扬最后表示，“在亚运来临之际，珠江啤酒更希望通过提供篮球平台，让全民尽兴运动乐趣，以企业的责任形象扩大珠江啤酒轻松营销革命的影响力。”