保健酒行业一超多强格局初定

一个行业成熟与否的标志有很多，而品牌集中度可谓最为关键。有关专家指出，一个成熟行业或产业，主流的品牌一般不会超过10个。家电如此，PC、方便面、乳业等行业也如此。而种种迹象显示，在经过了多年的发展、校正和升级之后，2007年，我国保健酒品牌集中度也日益彰显，我国的保健酒行业正在步入了一个全新的发展阶段。
 
　　“一超多强”格局初定
　　6年前，我国保健酒市场仅有8亿元的销售总额，而如今全行业已突破50亿元大关，以每年平均30%的高速递增。有关专家指出，2007年，整个保健酒行业市场的增长，不会低于30%。保健酒将成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，酒业市场的第四大势力。
　　在其保持较强的增长率的同时，各种投资也十分踊跃。如被誉为第一个大手笔的国内最大的小曲酒生产基地——劲牌公司三期原酒基地在湖北大冶正式落成投产，还有椰岛鹿龟酒的大量增发股票募集资金用于投资建设“保健酒异地扩产技改项目”，白酒巨头五粮液的发力保健酒市场……
　　虽然是高增长，但2007年我国保健酒行业市场的门槛已大大提高，一些二三线品牌逐渐淡出了人们的视野，保健酒的品牌集中度日益彰显。
　　如今年9月在中国质监总局的“中国名牌”产品评选中，中国保健酒行业中只有以中国劲酒为首的劲牌保健酒、椰岛鹿龟、宁夏红等几个知名保健酒品牌成功荣膺中国名牌称号。业内人士表示，我国保健酒品牌“一超多强”的品牌格局已经初定，所谓一超，就是指劲牌公司。而多强，则是指椰岛鹿龟酒、致中和、张裕三鞭酒和宁夏红等保健酒行业区域性的次强势品牌。
　　成为行业里程碑
　　对于我国保健酒行业出现的“一超多强”品牌集中化现象，有关专家认为，这是保健酒行业发展的一个里程碑。标志着过去市场存在的鱼龙混杂、同质化竞争等现象将逐渐消失，整个市场将实现升级。
　　“随着行业的成熟和竞争的进一步发展，保健酒行业必然和白酒或葡萄酒行业一样出现品牌的集中。”广东省酒类专卖管理局副局长朱思旭认为，我国保健酒行业品牌集中化是一个必然趋势。事实也的确如此，如在白酒、葡萄酒和啤酒行业，都是随着整个市场的发展，逐步形成了10个左右的强势和优势品牌后，在把握了整个市场的绝大部分份额的同时，再驱动着整个行业规范、升级和良性发展。
　　显然，对保健酒品牌而言，集中化则是标志着该行业发展已步入了一个新阶段。但由于品牌集中化刚刚凸显，我国保健酒行业的发展依然任重道远。对此，我国著名的酒类营销专家杨清山表示，“虽然目前我国保健酒行业已经打造出了劲酒、椰岛鹿龟酒、致中和、张裕三鞭酒等业内知名品牌，但是相对于整个保健酒行业来说，整个市场还处于‘小荷才露尖尖角’的发育期。”
　　不过，有了这一良好的发展开端，加上一个潜力无限的市场，我们有理由相信，保健酒行业，将迎来一个迥然不同的新发展阶段。