喜力正式放弃力波品牌 放弃中低端市场

    喜力啤酒亚太区枢纽亚太酿酒集团4月16日宣布，将旗下喜力亚太酿酒（中国）私人有限公司全部出售给Step Best投资有限公司。此举也意味着喜力正式放弃力波品牌。

　　此项交易完成后，隶属喜力亚太酿酒（中国）私人有限公司的上海亚太酿酒有限公司以及力波啤酒品牌，将不再与亚太酿酒集团有关。而亚太酿酒集团旗下的喜力、虎牌和力加等啤酒，将会主要通过海南亚太酿酒有限公司及广州亚太酿酒有限公司两地的酿酒厂生产。

　　亚太酿酒集团表示，喜力啤酒在中国区域今后将主打高端市场，而力波品牌的定位与集团的发展方向不一致，是喜力撤资力波的主要原因。

　　力波品牌诞生于1987年，是上海最早的合资啤酒品牌，2005年成为荷兰喜力和新加坡合资的外商独资企业。然而，近几年来，力波作为一个区域性中低端品牌，已经很难与燕京、华润雪花、青岛啤酒等同类品牌相抗衡。手握力波品牌的喜力集团，也因此难以在中低端市场有所斩获，目前仅能主要依靠夜场渠道在高端品牌上保有一席之地。

　　喜力打算出售力波之心早已有之。2011年，华润雪花曾高调宣布收购力波啤酒全部股份，去意已决的喜力集团也并未对此表示否认，不过，这笔交易终因其他原因未能成功。

　　此次出售力波品牌，喜力方面不愿意透露交易价格。市场分析人士认为，喜力此举多少有些无奈，尽管力波在区域市场上的表现已大不如前，但其闵行工厂仍有25万吨/年的产能，上海亚太酿酒有限公司也拥有庞大的分销网络。