白酒行业正为“黄金十年发展”还债

    2015年即将过去，白酒调整的第三个年头也即将结束。当我回头望去，希望从白酒弯弯曲曲的来路中去找寻白酒未来路径的时候，竟然还没有看到哪一家白酒企业探索出了一条白酒未来发展的明晰道路，即使是白酒龙头茅台。

    应该说，茅台在这三年间，不乏应对措施。但在我看来，所有的应对措施都不如最近两三个月般下决心、花力气。香港，茅台去了；莫斯科，茅台去了；米兰，茅台去了；当然，巴拿马金奖圣地旧金山，茅台更是去了。这些地方，茅台不仅去了，茅台主要领导几乎都去了，可见其重要意义。上海，茅台去了；北京，茅台去了：陕西，茅台去了；广东，茅台去了；广西，茅台去了；黑龙江，茅台去了；还有更多的省市自治区的经销商，翘首以盼地等着茅台去。毫不夸张的说，除了十多年以前茅台开创并被行业纷纷效仿的“走进党政军”系列活动外，这些年来，我还没有看见茅台在活动上如此用心过。

    茅台为什么会以如此的方式来庆祝荣获巴拿马金奖100周年呢？在我看来，茅台在经过长达三年的观察与思考之后，已决心基本上沿着过去“黄金十年发展模式”的路子走下去，并且依稀见到了辉煌、灿烂的未来100年。

    应该承认，茅台与过去不一样了。“走进党政军”我们已经看不见了，但“飘香世界”的海外庆典和国内路演却不绝于耳。但是，当我看到美国旧金山市长李孟贤先生宣布要把每年的11月12日定为“旧金山茅台日”的时候，当我看到北京巡演现场将军捧场、名人后裔站台的时候，我顿时感到这样的场景是何等的熟悉啊——“党政军”变成了“海内外”，“看不见的慰问”变成了“看得见的庆典”。除此之外，茅台的创新在哪里呢？

    诚然，2014年茅台的销量达到408亿元，利润达到223亿元，双双稳居行业第一。然而，必须看到，白酒行业现在正在为所谓的“黄金十年发展”向消费者和社会还债，并且这个债还不知什么时候能够还清。如今，茅台试图把曾经走过的路再走一遍，把曾经的成功再复制一次。我想，如果茅台仍然坚持做与过去相同的事情话，即使10年以后茅台又成功了，但，白酒行业也将面临同样的后果——欠消费者和社会的债将会越来越多，越来越不堪重负。这是茅台需要警觉的地方，更是白酒行业需要警觉的地方。