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白酒行业越来越高的毛利率,是公开的秘密

南方都市报 2011-04-08 10:31 专题报道
白酒企业此起彼伏的涨价也引发国家发改委相关监管部门的注意和批评。上周内,一连两次的酒行业价格会议核
  白酒企业此起彼伏的涨价也引发国家发改委相关监管部门的注意和批评。上周内,一连两次的酒行业价格会议核心是酒类价格维稳。

  3月31日,国家发改委价格司协同发改委价格检查司、商务部酒类流通管理办公室约谈了中国酿酒工业协会、中国酒类流通协会及华润、青岛、燕京、百威四大啤酒集团相关负责人。发改委价格司领导对啤酒企业受成本上升较多,适当提高部分产品价格表示理解。但该领导话锋一转,特别指出对成本变化不大但价格轮番上涨的白酒行业,在当前形势下不妥当的定价行为提出了批评。

  由于白酒一直不属于百姓生活必需品,价格管理部门也一直未将其纳入关注范围,发改委价格司对白酒价格的首次官方态度在行内引起较大反响,业内相信政府管理部门的严管态度之下,今年上半年白酒涨价之风将得到明显遏制。

  国内白酒涨价之风从去年中开始盛行,最初是高端白酒茅台经销商不顾茅台酒厂对53度飞天茅台每瓶730元的销售限价,一路提高终端销售价,当年9月茅台飞天接近1000元,春节更涨至1300-1500元。

  作为白酒之王茅台的涨价无疑为二三线品牌白酒留出了涨价空间,去年中起国内白酒涨价此起彼伏,而涨价的行情更史无前例地从去年淡季一直延续到今年淡季。刚刚过去的3月份,原本是春节后淡季的开始,但该月仍集中发布了多家白酒公司的提价公告。3月19日起,古越龙山(12.05,-0.02,-0.17%)(600059.SH )将白酒产品再提价约7%;古井贡酒(73.50,0.33,0.45%)(000596.SZ)从3月21日起将旗下产品价格上调3%-25%;3月30日,山西汾酒(60.33,0.51,0.85%)(600809.SH )发布公告称,对30年青花汾酒系列产品售价上调20%左右;对40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列产品售价分别上调10%。

  对于涨价原因,山西汾酒表示,是根据市场供求情况作出提价的决定;古井贡酒则表示“提升公司核心产品价格定位,同时考量通货膨胀及原料成本、用人成本等上升因素”,所以决定涨价。

  然而,事实上白酒行业越来越高的毛利率,是公开的秘密。据行业统计数据显示,从2007-2011年我国白酒行业销售收入保持12%的增速,行业利润保持25%左右的上升速度。5年之间高端白酒价格上涨了3.4倍,10个顶尖企业的利润率达280%以上。

  “虽然白酒未纳入发改委价格审批范围,但白酒企业高利润之下,日子还是比较滋润,在政府管理部门的严管态度之下,今年上半年白酒涨价之风将得到明显遏制。”广东某大白酒经销商负责人张璋(化名)告诉南都记者。记者了解到,上月底国家发改委约谈方便面有关企业后,国内最大份额的康师傅当即表示,4月1日桶装面的涨价方案暂缓实施。