青岛啤酒：让中国与世界交融的超级文化使者

        青岛啤酒在泰国实体建厂的新闻被业界人士所普遍关注。无疑，青啤的国际化再也不是家门口的国际化，也不仅仅是产品和品牌的国际化，而意味着其从此步入顶级品牌俱乐部角逐时代。

　　至此，青岛啤酒泰国建厂首开国际化新征程，此举被普遍认为是其在国际化路径方面探索出了一条"青啤模式"：一面聚焦全球新兴市场，并构建供应链体系和产业链，实现"本地化"，另一面积极发挥包括全球资源配置能力和文化融合力等在内的结构性竞争力，从而成为让中国与世界交融的超级文化使者。

　　如果说耐克、微软、通用等企业品牌会代表一种美国文化与精神，索尼、松下、丰田等企业品牌会代表一种日本文化与精神，那么，联想和青啤则代表着中国的一种文化与精神。其中，青岛啤酒更是最早让中国与世界交融、全球通行的超级文化使者。不同国度、不同肤色的人，因为举杯相碰的激情一刻，或冰释前嫌、或乐而无忧，只有激情与欢乐无处不在。

　　有人说：外国人认识中国通常有两种途径，一个是两千多年前的孔子，另一个就是青岛啤酒；也有人形象地比喻说："美丽的青岛飞扬着两种泡沫，一种是大海的泡沫，一种是啤酒的泡沫。" 同样来自齐鲁大地的孔圣人绝对不曾想到，他会在两千年后被如此提及。而究竟是什么，使得历经沧桑的百年青啤成为他们心中不可替代的"中国文化符号"？

　　作为一个有着百年历史的品牌，青岛啤酒是最早进入国际市场的中国产品之一，1906年即在慕尼黑国际啤酒博览会荣获金奖；1948年，青岛啤酒开始大批量出口至新加坡，1972年，青岛啤酒进入美国市场，目前仍然是美国市场上销量最大的亚洲啤酒品牌。青岛啤酒还是国际市场分布最广的中国品牌之一，现远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区，居中国啤酒出口量首位，占到中国啤酒出口量的50%以上。同时青岛啤酒还是国外高端市场上罕见的中国品牌，半打青岛啤酒在美国市场的售价为7.99美元，而半打百威啤酒约为4美元。

　　不可否认的一个事实是，多年出口的历史、世界广泛的分布、优秀的品质、高端的品牌形象让青岛啤酒在世界各地培养了大量的忠实"粉丝"--无论是美国青年将青啤纯生字样纹在自己身上，表达对来自东方文化的热爱；还是美国老布什总统或者柬埔寨的西哈努克亲王等世界政要对青啤的偏爱，都无疑彰显出青岛啤酒作为中国百年民族品牌无穷的魅力。其不仅仅成为中国青岛这座城市的城市底色和一张名片，而且早已成为百年民族品牌向世界递上的一张中国名片。

　　或许，我们还没有忘记在《木乃伊3》中好莱坞导演免费给予"青岛啤酒"四个大字的特写--在西方乃至世界人们眼里看来，青啤已经成为了中国的一种文化与精神的象征--在他们眼里，代表中国文化与精神的，绝不仅仅是中国功夫、中国长城和兵马俑，当然还有中国的青岛啤酒--这也就是为何很多的国际大片纷纷给予了青啤不菲的"待遇"。

　　在香港电影--《枪火》里几位主角手里拿的都是熟悉的绿色瓶装青岛啤酒；台湾电视剧--《流星花园》里道明寺手持的灌装青岛啤酒；日本经典电影--《燕尾蝶》里主角手里握的都是青岛啤酒；美国大片《银翼杀手》（Blade Runner）和电影《霹雳娇娃》也曾出现过青岛啤酒的身影，在他们的眼里，这个通行的文化符合可以让世界融通。

　　如今，青岛啤酒从欧美市场再到东南亚等全球新兴市场，这个让中国与世界交融的超级文化使者，也必定在代表中国企业启动真正的新国际化的时候，同样也能创造新的辉煌。

　　因为，作为新中国最早的出口商品之一，青岛啤酒已经以无懈可击的产品质量让世界看到了中国商品的崛起和腾飞；她所展现的金牌品质，极大的提升了中国商品在国际社会的美誉度。她不仅重振了一个古老民族的自信，也为更多国货走向世界奠定了坚实基础，在吸引更多人开始关注中国的同时，也点燃了他们渴望了解中国的激情。