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酒企们如何玩转“创新”营销?

未知 2014-08-01 11:15 专题报道
除去各大酒企调整产品线结构、推出新产品的方式外,酒类产品的创新型营销也成为争夺市场的一方阵地。近日

  除去各大酒企调整产品线结构、推出新产品的方式外,酒类产品的创新型营销也成为争夺市场的一方阵地。近日,看到朋友的微博上晒出了这样的照片:在一个婚宴上,酒桌上摆放着酒祖杜康窖藏,瓶子还是原来那个厚重、大气的红色瓶子,但身上却带着一股萌萌的味道(感觉萌萌哒)。瓶身下方贴了个浪漫的贴纸,卡通版的新郎、新娘头像放在心形图案中,下方则是“老衲自从遇到你,心中再没了佛祖,只剩下你”的搞笑版真情告白,并写有见证人的姓名。

  没错,这就是杜康新推出的“萌酒”营销战略。洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军表示:卡通版的新郎、新娘头像是用当前流行的脸萌软件设计制作,而搞笑版真情告白则改编自网络语录,每瓶酒的语录都不一样,但见证人均是新郎的朋友。据了解,杜康婚宴“卖萌”分为两个版本,每桌婚宴上均是成对出现,除了真情告白版,还有真情祝福版,由新郎、新娘朋友选取搞笑祝福语录,然后让他们以祝福人名义表达祝福。

  杜康在包装上一个小小的创新,相信一定给了白酒行业不少启发。有时候,好的营销并不一定要走“深沉”路线,适当的转换一下风格,也会有不一样的收获。看到这里,小编不禁想到最近各种饮料瓶上也出现的各种“萌妹子”“女汉子”等等各种搞笑图案,甚至还可以扫一扫二维码立即获取歌词,看来包装创新一发不可收拾呀。酒企大佬们,你们是否又想到了新“萌”招呢?