韩国市场红酒和烧酒的销售势头较为强劲

    受经济低迷影响，韩国市场上优质价廉的葡萄酒和价格较低的烧酒受到消费者的青睐。今年1到11月，韩国市场红酒和烧酒的销售势头较为强劲，而啤酒、传统民俗酒和洋酒销售减少。

    雨果网从“韩联社”近日的报道中获悉：根据大型连锁超市易买得本月10日发布的最新数据显示，今年1-11月，易买得酒类销售总额同比增加了2%。其中葡萄酒的销售增加了7.7%，增幅最大；烧酒紧随其后，增加了7%；啤酒销售额仅增加3.7%。与此相反，传统民俗酒的销售减少了9.7%，洋酒减少5.5%。由此，酒类销售中，葡萄酒销量占比从去年的18.6%增至今年的20.6%，烧酒从15.9%增至16.5%，啤酒从46.6%增至47.0%。而洋酒占比从9.8%跌至8.5%，传统酒从9.1%跌至7.4%。

    易买得酒类销售负责人表示，受葡萄酒大众化趋势的影响，大型超市推出质优价廉的葡萄酒商品，获得顾客的好评。而由于经济长期低迷，消费者偏向价格较低的商品，因此烧酒的销量也出现增加。

    另一方面，今年1-11月，乐天玛特的酒类销售中，葡萄酒占比为18.1%，同比增加1个百分点。烧酒占比为16.7%，增加0.7个百分点。而啤酒占比为45.6%，同比下跌0.5个百分点，洋酒和传统酒分别下滑0.2和0.9个百分点。同一时期，Home plus的烧酒销售额同比增加7.0%，增幅最大，葡萄酒增加4.2%。威士忌的销售则同比大跌14.7%。

    据了解，在韩国，只能通过杂志和网络宣传葡萄酒，电视上不能做广告。尽管韩国是全球网络最发达的国家之一，却不允许在线销售葡萄酒。经由餐馆等非即饮渠道销售的葡萄酒仅占营业收入的55%，超市、商店等非即饮渠道的葡萄酒销售份额与日俱增。

    韩国的易买得超市、Home-plus、乐天超市都直接面向消费者，但彼此竞争激烈。相对而言，沃尔玛与家乐福远远落在后面。这些超市陈列的葡萄酒年年增加，占非即饮市场葡萄酒销售额的60%以上。现代、乐天、易买得都尽力在葡萄酒的质量与表现上做到与众不同。百货商店的葡萄酒主要为高端产品，他们深知无法在价格上与超市展开竞争。葡萄酒专营店Winenara虽然没有大财团在背后支持，但也经营的有声有色，与大宇、Allied Young Fortune Brands合作并开设了数家葡萄酒吧、餐馆以及葡萄酒学校。因此，Winenara在非即饮葡萄酒市场的份额达10%。
雨果网了解到：联合国卫生组织的资料表明，韩国人均年饮酒位列世界第二，在韩国人们喝的最多的是烧酒，而在烧酒市场上占据头把交椅的就是“真露”。