可口可乐的全球业绩也出现下滑趋势

    据美国《财富》杂志网站报道，克里格(Keurig)单杯咖啡机生产商绿山咖啡 (GMCR)当地时间2月5日宣布获得可口可乐巨额投资。可口可乐斥资12.5亿美元，购买绿山咖啡10%的股份，并与绿山咖啡签订了一份十年期的家用冷饮系统合作协议：以在绿山咖啡名为“Keurig Cold”的家庭饮料系统中发展和引入可口可乐全球品牌组合，并将把这款系统向全球推广，其中，正在研发的家用自助冷饮机可以实现消费者在家里自制喜欢的饮料。据悉，Keurig Cold的单杯饮料系统目前仍在研发阶段，预计2015年将面世。

　　Keurig咖啡机以热水通过原料胶囊的方式制作热饮，在全球已销售3000万台。将于2015年推出的新冷饮机也以相同概念制作碳酸饮料、茶、果汁、运动饮料等冷饮。这将给以色列气泡水机制造商SodaStream带来极大威胁。

　　资料显示，绿山咖啡以其著名的单杯咖啡营销模式成为美国“卖杯子的咖啡巨头”。凭借专门的单杯咖啡机和一次只冲一杯咖啡的克里格K杯，绿山咖啡成功进入了全美13%的家庭当中。财务数据显示，2014年第一财季，绿山咖啡实现销售收入13.9亿美元，同比增长4%，其中约94%的收入来源于咖啡机和配套的咖啡杯。

　　绿山咖啡现任CEO、前可口可乐高管布莱恩.凯利表示，这笔交易经过了“双方大量细致的讨论”，将会“让绿山咖啡最新推出的冷饮系统迅速得到市场的认可。” 欧睿国际市场研究公司(Euromonitor International)分析师乔纳斯(Jonas Feliciano)认为，绿山咖啡这次售出10%的股份给可口可乐，是希望通过已有的零售渠道，成为这个市值980亿美元冷饮零售市场的主要玩家。

　　正如布莱恩.凯利所言，有2/3的饮料是在家消费的，1/3是在其他地方消费，这一点并没变。在家消费的很多都是水，现在你是给他们一种产品，让他们能像获得一杯水那样容易地享用一杯饮料。可口可乐涉足家庭饮料系统，源于现煮咖啡、碳酸饮料市场的增速放缓,与家庭单杯咖啡(饮料)的快速成长之间巨大反差带来的吸引力，并且这是个巨大的增量市场。

　　近年来整个可乐品类饮料的增长非常乏力，可口可乐的全球业绩也出现下滑趋势。财务数据显示，2013年第二财季，可口可乐的销售收入同比下滑2.57%，净利润同比下滑4%。随着碳酸饮料消费量在美国连续八年下降，可口可乐正在寻求刺激碳酸饮料增长的途径。

　　有市场分析表示，以绿山、可乐为代表的更多设备、饮料商加入“家庭饮料系统”市场，有利于更好地培养消费者家庭饮料饮用习惯，将最大的家庭饮料——水替换成饮品，共同把这个市场做大。对于刚刚开始拓展国际业务的绿山咖啡，上述合作意味着其将获得强大的全球分销网络和有力的品牌产品组合。对于可口可乐来说，单杯咖啡机则让其获得了吸引消费者的新途径。看起来似乎是双赢的局面。

　　不过，并非所有被巨头们认准的公司都能走到幸福终点。惠普公司在2011年斥资120亿美元收购了软件厂商Autonomy后不久，就因后者的账目问题付出了另外90亿美元的代价。同年，宝洁公司意图出售旗下品客薯片的计划，也因其潜在合作伙伴Diamond Foods被财务丑闻缠身而不了了之。

　　经济学者Herb Greenberg表示：“可口可乐并没有在绿山的财务报表上找出足以让他们望而却步的大问题。我虽不看好绿山的股价，但我看好它的经营前景”。