国际饮料的增量将达到3000亿美元
可口可乐将在华推出其首款咖啡饮料品牌“乔雅”，咖啡在饮料中仍属于小众品类，在一个领域里，一般允许有三个领导品牌，可口可乐的搅局，应该会起到加速器的作用，新的竞争格局即将形成。目前在国内主要有两个品牌深耕即饮咖啡品类，一个是雀巢咖啡，另一个则是统一雅哈，可口可乐无论是网络、品牌还是渠道商都强于统一、雀巢，其进入这个细分行业搅局，相信很快会形成新的格局，如果三大品牌同时发力，该细分领域扩容将会提速。
另一方面，这与目前碳酸饮料面对的市场环境也有关系，“可口可乐这种布局应该属于中长期布局，以补充碳酸饮料的高增长回落。”朱丹蓬表示。记者了解到，可口可乐近年确实加快进入新的细分领域，莫飒表示：“乔雅推出，是我们通过产品创新来吸引消费者持续关注的又一举措。”此外，可口可乐今年还推出了怡泉+C、雪碧冰薄荷味、水动乐以及冰露纯悦系列新品。
由于消费者对健康因素日益关注，资料显示，碳酸饮料增速从2000年左右开始放缓,并一直持续至今,2000年碳酸饮料在国内市场份额占比达36%,到2006年降至30.96%,2010年下降到22.34%,至2012年前三季度继续下滑至21.9%,落后于占比为25.7%的饮用水以及占比22.2%的果汁品类。而茶饮料、果汁饮料产量在近几年却以超出3倍的速度递增。
不含气业务显然已成为可口可乐重点关注的领域，可口可乐国际业务总裁贺博之近日向分析师介绍国际业务时表示，可口可乐公司主要把饮料分为含气饮料和不含气饮料两类，加速发展前者是优先战略，对后者则是选择性扩张。“含气饮料依然是可口可乐的核心，但不含气饮料也是增长的关键。目前可口可乐已经成为全球不含气饮料最大的生产商，品牌规模达到110亿美元，在可口可乐国际业务中，不含气饮料的增长速度为8%。”据其介绍，目前可口可乐国际业务实现了公司80%的营业利润，可口可乐公司国际业务正在饮料板块上遍寻那些可以显著增长的发展机会。根据预测，在2014年至2020年，国际饮料的增量将达到3000亿美元。
