红牛广告“给你翅膀”在美被罚

    虚假广告是美国广告监管的重点,红牛广告“给你翅膀”在美被罚。红牛广告惹官司的广告语正是这一句“红牛给你翅膀”(Red Bull gives you Wings),有消费者较真地说,红牛对产品的好处介绍误导了他们,包括这个“给翅膀”的承诺。今年10月,红牛在美国了结了两桩集体诉讼官司,同意向消费者支付1300万美元的赔偿金,用以补偿广告对消费者带来的伤害,过去10年在美国买过红牛的消费者都可以获得相应数额的赔偿。

    这一事件,如果发生在国内,似乎难以理喻,国内网友对此事大多是一笑而过。不仅是红牛,近年来,由于广告涉嫌夸大或虚假宣传而被指控或者受罚的企业不少。尽管总体来看虚假广告营销已经比以往收敛很多,但依然有不少企业在打“擦边球”,应该从立法和执法的角度采取更多的措施,有更明确的界定以及惩罚制度。

    8月7日,中国石化销售有限公司与西藏高原天然水有限公司签订合作协议,双方将共同打造“易捷·卓玛泉”天然冰川饮用水(以下简称“卓玛泉冰川水”),利用易捷便利店向消费者提供产品。与其他高端水不同,卓玛泉冰川水价格亲民,330ML仅卖2元。有业内人士分析,依赖易捷便利店的销售渠道,看好其未来的销售情况。这是继恒大地产、加多宝集团、中盐集团之后,又一巨头加入了高端水领域。

    整个饮料行业中,饮用水的稳定发展是众多企业跨界参与的重要原因。巨头们的参与也会对其他水企产生一定冲击。不过,面对庞大的包装饮用水市场,众多水企正在发力。这边号称“天然无污染”,那边宣称“深山优质水源”……水有多好,消费者未必能辨别,但对商家来说,这种“高端”定位带来的是利润,想必明年水企在高端水领域的混战也是必不可少的。