深圳益力总经理“火线”离职

从去年底乐百氏内部的人事地震，到仍然纠缠不清的娃哈哈合资公司“离婚”纷争，近日，业界又传出，达能旗下的深圳益力饮品有限公司总经理陈瑞荣已在8月31日“火线”离职。

“空降兵”火速接管益力

记者昨日从有关渠道证实，深圳益力现任总经理、创业元老之一的陈瑞荣已离职，达能正式任命一位“空降兵”接替陈瑞荣，目前，任命已下发至达能中国旗下各公司，新任总经理已于本周一开始上班。

从前年9月，总经理毛天赐离职、陈瑞荣接任总经理、到这次外来“空降兵”主政益力，两年之内，益力总经理已经是三度换帅。而且，这场人事调整来临之前并没有太多的征兆。不少益力内部的人都是在昨天下班的时候才得到通知，在这之前，甚至一些大的经销商都不知道该消息。某广东本地水企业的总经理对记者说：“益力今年的业绩还是不错的，为什么要换人呢？”

记者昨天辗转从有关渠道获得的益力内部英文通知显示，新任总经理为王新农，此人在百事可乐就职10年，曾任职武汉百事可乐的总经理，加盟达能益力之前，是世界最大的啤酒酿造商——比利时英博公司浙江英博浙东啤酒有限公司的总经理，有销售背景。

人事变动事出突然

尽管益力方面坚称，这属于正常变动，换帅与益力市场业绩无关，但此次人事变动难免不让外界产生质疑。

1998年，达能收购深圳益力食品公司54.2%股权，至今，达能已经持有达能益力合资公司的全部股份。组建合资公司时，虽然深益力 （000028.SZ）是中国矿泉水行业首个上市公司，但其时经营情况并不理想。据深益力1998年业绩报告，公司1997年度主营业务利润-3120万元，因此达能当时入股达能益力的成本并不大。据知情人透露，当时达能以相当于人民币9800万元的美元出资。而当时深益力向达能益力泉有偿转让品牌，其使用费也只有1亿元左右。随后，深圳一致药业借壳深益力，将公司的主营业务从矿泉水置换成医药。由于深益力退出证券市场，达能益力的详细经营数字自此就消失在公众的视野之内。

有业内人士昨天向记者透露，实际上益力的效益还是不错的，每年上交给达能的净利润达到8000万元左右。

据了解，部分益力内部员工、经销商对陈瑞荣综合评价甚高，所以对其悄然离职迷惑不解。有熟悉益力的人士向记者分析认为：“不知这次调整是否来自内部派系斗争？”

定位高端益力身陷尴尬

不过，有业内人士分析认为，虽然益力近年仍然保持了惯性的增长，但增长明显缓慢于竞争对手，在这背后，益力品牌已经透露出了疲态，而其原因，与益力的内部管理思路不无关系。

据了解，在合资公司达能益力里，达能负责全面管理。华南饮料行业资深人士称，“益力的水源是具有资源性的地下花岗岩水质，将其定位成较高端的矿泉水，而乐百氏为普通纯净水。达能旗下的两个水品牌有不同的定位本来方向是对的。”该人士表示。但在一线市场，经销商往往为了追求量，有时与低成本的纯净水拼抢同一个市场。益力的定位就显得“高不成低不就”。

来自公开的数据显示，2000年，益力排在广东瓶装水销售的首位。此后，在国家统计局发布的2003年度全国工业重点行业效益十佳企业名单中，达能益力和怡宝、娃哈哈、农夫山泉等位列瓶装水行业的十佳，但益力当时的势头已开始减弱。

“走马换将，渠道遭殃。”听闻益力高层再次换人后，益力某经销商发出这样的感叹。这位经销商担心，益力的频繁走马换将会令他们如履薄冰，不知新帅又有何新政出台。据了解，这几天，新任总经理已开始走访市场。
来源：广州日报