孔府家成功的关键

　日前，《华夏酒报》特约记者从中国酿酒工业协会获悉，山东孔府家酒业有限公司被评为“酒类行业诚信AAA级单位”。“中国酒类行业诚信AAA级单位”的荣誉，为孔府家酒业公司进一步展现企业形象、开拓市场和提高竞争力提供了有力保障，为“孔府家”品牌的建设夯实了基础。

　　“国家质量银质奖”、“中国十大文化名酒”、“中国消费者（用户）十大满意品牌”、“中国酒业文化百强企业”、“山东十大名酒”、“山东历史文化名酒”、“中国酒业最具竞争力创新品牌”……孔府家的头上早已聚集了各种荣誉织成的光环。作为孔府自家私酿酒坊传统酿酒技艺的唯一继承者，孔府家多年来深度挖掘自身独有的优势资源，在发挥国优孔府家酒低度、浓香优势的同时，把传播和弘扬孔子文化、儒家学说作为时代赋予孔府家人的历史责任。

　　在质量管理方面，孔府家酒业公司坚持“精心酿造、品质超群、服务完美、真诚奉献”的质量方针。强化监督，推行年度质量业绩考核办法；加强沟通，坚持质量周、月、季度会制度；褒先激后，设立质量信息专栏；利用内部审核，确保ISO9001:2000质量管理体系运行有效；坚持持续改进，促进产品质量稳定升级。孔府家酒业还以产品“内在质量精品化，外观质量人性化，包装质量厚重化”为目标，成功推出了具有厚重文化底蕴的6年、8年、10年3款孔府家府藏酒产品，赢得了广大消费者的高度认可与青睐。

　　同时，孔府家酒业公司把产品品质的创新同儒家文化产业转于cnwinenews.com结合起来。在孔府家建厂50周年暨地下珍藏孔府家酒封藏大典上，孔府家酒业重磅推出了与儒家中庸和谐理念一脉相承的高端产品——儒雅香孔府家酒。儒雅香孔府家酒融合了中国白酒清、浓、酱三大香型之所长，口味协调清雅、丰满醇厚、诸味协调、后味悠长、空杯留香持久、复合香型风格明显，顺应了现代白酒消费趋势，体现了中国白酒传统的酿造精华，符合“中庸和谐”的价值理念。

　　在市场网络服务建设方面，孔府家酒业公司建立了一套完善的网络体系。提出以责任营销、责任工作、提高执行力为工作主题，以销售为龙头，财务为中心，拓展市场增收，加强管理增效；坚持以人为本，加大绩效考核；通过构建精细化的渠道网络体系、坚实的质量基石体系、精美化的产品组合体系、精准化的品牌策略体系、精准化的营销团队体系实现增值。

　　在构筑诚信营销方面，孔府家酒业公司深入推广以儒家文化为核心的品牌文化。“孔圣先哲，仁义信忠；儒家风范，亘古恒通；吾辈儒商，齐聚圣城；勇当大任，心系苍生；诚信仁和，秉承为荣；儒雅之气，纵贯始终；自强不息，血脉相通；中庸和谐，日月同升；齐心协力，共享太平……”孔府家酒的全国儒商的“诚信宣言”，把“孔府家”品牌文化产业的推广和儒家文化推广结合起来，并希望消费者在品味孔府家酒的同时了解博大精深的儒家文化。

　　坚持传统的酿酒技艺，构建稳定的产品质量、完善的售后服务体系，建设诚信的营销网络，是孔府家酒业公司取得成功的关键所在。  作者：王健