宁夏红：打造枸杞第一品牌

    　据了解，在宁夏红发展的几年里，上缴税金累计达3亿元，吸引国外资本1800万美元，出口创汇100多万美元。根据宁夏回族自治区经委2008年特色优势产业竞争力分析报告数据显示，“宁夏红”系列枸杞果酒在全国同类产品中销量第一，在全国市场中占有率第一。

独树一帜
开健康果酒先河

    　枸杞作为宁夏最具特色和优势的资源之一，具有悠久的历史，其社会价值被广泛认同。

    　2000年4月，宁夏香山集团收购中宁枸杞制品厂，成为宁夏首家用高科技对枸杞进行深加工的企业。经过大量翔实的调研，公司将产业定位在全球市场。宁夏红枸杞产业集团有限公司董事长张金山指出，只有将产业定位在全球市场，枸杞产品才能够走出宁夏，走向全国，最终走向世界。宁夏枸杞甲天下，其药食两用价值和独特功效早已被世界所公认。但长期以来，枸杞仅仅被人们煲汤、泡酒、泡茶，还没有一个真正意义上的叫得响的品牌产品。而在酒类市场，白酒、啤酒、葡萄酒已是一个相对成熟的市场，因此，新的枸杞酒应在品类、工艺、色泽、口感、包装上区别于其他产品，更应是目前在市场上没有出现的、开创酒类先河的另类产品，所以宁夏红最终被定位为“健康果酒”，以时尚、健康、另类而独树一帜。

    　据张金山介绍，传统的枸杞浸泡酒，只能将枸杞10%的营养成分释放出来，而公司与国内多家科研院所联合，结合现代生物食品发酵技术，经过精选、清洗、低温发酵精酿等数十道工序，创新了枸杞低温发酵技术，激活了枸杞蜡质层的生物链，使枸杞90%的精华成分释放出来，使枸杞的营养价值急骤提升；其次，采用公司+农户的方式建立企业能够掌控的枸杞种植基地，将枸杞果酒的生产车间延伸到了枸杞果园，从产品的源头去解决品质问题，使宁夏红成为了一个具有国际口感的酒类新秀，开创了枸杞健康果酒的先河。

品牌带动产业发展
创新促进农民增收

    　自2002年以来，宁夏红在中央电视台打造中国枸杞品牌。通过在高端媒体的广告投入，让十几亿的消费者，在电视上看到了枸杞是什么样子，传播了枸杞的好处，提升了枸杞的消费量，培育了用枸杞煲汤的、泡茶的、食用的各种类型的消费群体，张金山风趣地告诉笔者：“全中国人一个人吃一粒枸杞，那就可以吃掉20万亩枸杞，不得了的一个市场。”作为龙头企业，宁夏红在宁夏至少带动了10万农户依靠枸杞产业增收致富，有100多万人加入了枸杞种植和深加工领域。

    　目前，宁夏红枸杞产业集团有限公司已经在全国建立了分公司、营业部56个，营销网络分布在全国30个省市自治区。宁夏红产品销售到美国、日本、澳大利亚、越南、新加坡、韩国等14个国家和香港、澳门地区，品牌的深入传播和市场的拓展，为做强、做大枸杞产业及市场发展奠定了基础。

对接国际资本
打造国际品牌

    　2004年，宁夏红枸杞产业集团有限公司跃居“2004年度中国成长企业百强第六名”，吸引了全球三大投资机构之一的英联投资有限公司的目光，经过谨慎的风险评估之后，英联投资正式宣布入资宁夏红，首期投入为1000万美金。张金山表示，不论是传统产业还是非传统产业，融资成功的首要前提是融资项目本身是一个优质项目，有不可替代的竞争力。宁夏红对于国外风险投资公司的吸引力就在于宁夏红立足于传统产业，并与积极健康的朝阳产业接轨。国际资本大鳄的到来为公司提供了一次难得的发展机会，使其向着国际化的目标迈出了坚实的一步。

    　如今的宁夏红，在维护现有国内各种资源的基础之上还在积极拓展海外市场，并一直朝着国际化的方向稳步前进。为了进一步扩大公司规模，争取到更多的融资，进而谋求更广泛的发展空间，公司目前正积极准备在海外上市，以渐入国际资本市场的举措，更有利于增强企业可持续发展的后劲，在真正意义上实现品牌价值向资本运营的转换。作者：张敏懿