景芝：坚持自主创新谋发展

　山东景芝酒业股份有限公司作为全省重点酿酒骨干企业之一，始终站在酒业科技前沿看发展，在科学发展观指导下，坚定不移地依靠自主创新，不断增强企业创新能力。在2008年，面对金融风暴的影响，该公司坚持自主创新，化危机为机遇，变被动为主动，攻坚克难，真抓实干，使各项经济指标保持稳步增长，成为全省轻工行业成长型企业。

　　人才机制创新 提高研发能力

　　景芝酒业始终坚持人才兴企战略，牢固树立“人才资源是第一资源”的观念，高度重视人才资源开发，不断优化人才选拔任用机制，用创新超前的观念引领人才队伍建设，努力打造高素质的人才队伍。
　　
　　“产学研”合作关系，在产品研发、技术创新、信息交流等方面进行了广泛而深入的合作，破解企业技术难题，寻求最佳科研途径。

　　同时，在晋升为省级企业技术中心的基础上，成立了集科研、技术、技改、储配等职能于一体的大部制技术中心。先后有多项科研成果获国家级专利，省、国家级科学技术进步奖。公司还经常性地派出业务技术人员与管理骨干到名酒厂家学习先进经验，提高公司的科研开发和技术创新能力。为了提高企业的技术队伍、人才素质和竞争能力，公司不断从大专院校招纳人才，并从工人队伍中选拔人才输送到全国高等院校深造学习，从而保证了不断有“新鲜的血液”注入到企业中来。

　　品牌创新  提高市场竞争力

　　景芝酒业深知，在目前的白酒行业中，鲁酒的现状是“群山连绵，高峰不显”。也就是说鲁酒不乏高端产品，但缺乏高端品牌，山东酒厂遍布各县市地区，却没有像“茅五剑”那样的领军品牌。但随着国内消费水平的日益提升，人们对高端白酒的需求也逐步增加，这给鲁酒的发展带来了无限商机。景芝酒业抓住机遇，在优化和提升历史传统名酒景芝白乾和景阳春的基础上，着力打造创新品牌——芝麻香型白酒“景芝神酿”。为了给这一高端品牌的市场全面拓展积蓄力量，景芝酒业公司在已有5000千升芝麻香型白酒储存能力的前提下，又新建了万吨储酒罐群以便迅速提升芝麻香白酒的生产能力和储酒能力。经过长期的市场运作和拓展，景芝酒业首创的芝麻香型白酒得到了社会各界的广泛认可，特别是其代表品牌“景芝神酿”，不但强有力地进入了白酒高端市场，而且为鲁酒引领起“芝麻香百花齐放”的局面。

　　景芝酒业跳出鲁酒浓香遍天下的模式，成功推出了芝麻香型白酒，造就了鲁酒特有的代表香型。用芝麻香型敲开了高端白酒市场的大门并占据了一席之地。

　　营销模式创新　提高市场拓展能力

　　金融风暴的来袭也是对营销体制的一次考验。企业必须及时变更自己的营销模式以应对不平静的市场。景芝酒业不断调整营销思路，转变营销观念，牢固树立全员市场意识。在选定目标市场、分析市场和市场定位上，进行了深度思考和整合，形成了“销售围着市场转，生产围着销售干”的经营理念，逐步整合淘汰落后的产品，满足顾客的需要。同时，公司十分重视团队建设，改变过去单兵作战的营销做法，加强了营销团队的建设，不断强化团队成员的理论和能力的培养，逐步提高团队的整体作战能力。为了提高市场占有率，公司将市场划分为根据地市场、区域市场和潜在市场，贯彻实施“巩固和提升根据地市场，强力突破和培育区域市场，寻求机会拓展潜在市场”的方针政策，从而实现市场占有率稳步提升和市场销售稳步增长的目标。

　　鲁酒的发展已进入一个重新审视、重新定位的全新关键时期，坚持自主创新，抓住机遇，在应对金融危机的同时实现了企业的稳定发展。