行外巨头涉足白酒行业，盲目还是理性？

    受白酒行业进入门槛低、利润高的影响，目前越来越多的资本开始进入该行业。娃哈哈涉足白酒业，投150亿入驻贵州白酒工业园；天津荣程联合钢铁集团有限公司与泸州市总投资约120亿元，联想控股、维维股份、海南航空、凯乐科技、上海辅仁、顺鑫农业等非酒类公司也纷纷涉酒。

　　纵观新时期以来白酒行业的发展史，经历了三次调整、三次机遇，从“浓香崛起、低端扩张”，到“酒商崛起、高端革命”，2013年将进入“酱香领航”的全新战略机遇期。虽然当前白酒市场存在不确定性和挑战，但为拥有厚重文化积淀、鲜明发展理念、强大整合能力、创新发展模式的新领军者的诞生，提供了极佳的机遇。未来3～5年是白酒市场稳步扩容、白酒消费进一步升级的时期，酱香型白酒进入黄金时代不可避免。在经过新一轮洗牌之后，涵盖经典商务用酒、准高端白酒、次高端白酒等的“腰部”将进入爆发式增长。这也是白酒的最大机遇所在。目前传统主流香型有：浓香型白酒、酱香型白酒、清香型白酒，还有通过这几大香型演变而成的：馥郁香型、芝麻香型、凤香型、兼香型白酒。在传统的白酒香型中，贵州酱酒有其独特的藏贮周期、天然的环境屏障，顺应了健康饮酒的消费升级需求，实现了30年来最大的增幅，酱酒一枝独秀已成大势所趋。目前除了茅台、红花郎、赖茅外，在消费者心中酱香品牌稀缺，所以在未来白酒品牌发展上，记者看好酱香市场。

    首先香型的选择非常重要，在浓香、清香等香型领域，因为生产没有地域性要求，所以一二线高中低端酒企多如牛毛，就决定了竞争的残酷性；已经做坏的老品牌，特别是白酒品牌和企业，很难再在消费者心中建立起美誉度；浓香巨头林立，有已经成熟了营销模式和终端市场，品牌认知习惯很难改变；行外大企业涉足白酒行业，中间人员构成繁多，整盘格局执行会严重缩水。等等诸多原因短时间内很难看好！在投入收入比上，有理念的专业品牌公司更可能四两拨千斤。

    思维、理念决定成败，在未来白酒的发展过程中，大鱼吃小鱼，行业垄断，产品品牌化发展是大势所趋；但作为大多数酒企应该针对自己的企业进行整合和定位也势在必行！作为酒企只是考虑把酒卖出去的时代已经过去！怎样品牌化操作，怎样做好终端才是未来白酒业的主题。行业的洗牌期往往就是企业的突破发展期，对于投资者，行业最佳进入时机已经到来。酒是刚需，市场庞大。在更为开放、竞争更激烈的市场里，厂家应有针对性地做出调整。主流消费群体则是调整的核心方向！白酒企业要调整心，瞄准大众消费谋求长远发展。

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