国窖1573经典装涨价方案进入第三步

    7月3日，微酒记者获悉，6月30日，国窖1573专营公司成都子公司泸州久泰酒类销售有限公司向成都经销商发布国窖1573价格令，对二级批发价格和零售价进行了规定。

    公告核心内容为：52度国窖1573经典装二级批发价格不低于640元/瓶，消费者成交价建议不低于680元/瓶。目的是以此逐步实现国窖1573价格与价值的回归。

    通知规定，从6月30日开始执行。

    虽然这份价格令是发给成都经销商的，不过，四川作为国窖1573的核心战略市场，久泰作为泸州老窖品牌专营公司的标杆，这个价格令的发出，似乎也预示着全国范围内的步骤将一致。这无疑透露出了国窖1573经典装价格上涨方案的第三步。

    第一步：6月16日晚间，微酒记者第一时间获取国窖1573经典装全面停货的消息后，6月17日，该消息的正式文件下发。

    第二步：6月21日，出台《关于国窖1573经典装52度成品酒实施年份化定价的通知》。

    第三步：6月30日，规范二批和终端价。

    随后，微酒记者就此与国窖1573经典装经销商进行了沟通。

    有经销商认为，希望上调批发价格的方向是对的，不过，目前批发价格普遍没到600元，所以实际难度还是不小的。

    另外，有经销商表示，上涨批发价，对于一级商来说肯定是愿意的，毕竟利润更高了。不过，在他看来，通过这个文件以及最近老窖的种种动作来看，价格会有所上涨，但是，是否真的能涨到目标价位，还是得市场说了算。

    微酒点评：

    1、 批发价的上扬，这是最近茅台、五粮液所呈现出来的市场真实现象。微酒记者近日在市场上调查时发现，目前茅台批发价已经从835上涨到860，五粮液方面，也从625上涨到640。而最近五粮液正在各地召开经销商联谊会，希望逐渐二批价上涨到700元。为此，就二批价不低于659元提出了一些措施。

    在高端白酒品牌聚焦的大背景下，在茅台的引领下，批发价已经成为了一个重要指标，似乎也标志着名酒一级商们将迈向盈利阶段。

    2、 从6月30日，国窖1573出台的这份文件中，微酒记者发现，640元的二批价以及680元的建议零售价已经与目前五粮液呈现出来的二批价以及零售价基本持平。显然，国窖1573经典装在名酒批发价普遍复苏的情况下，也力图在二批环节实现价格的上扬，以期逐渐实现价值回归。

    3、国窖1573经典装的涨价事件，业内基本已经关注半年多时间了，就在众多名酒直接一纸文件规定上涨价格之后，从今天来看，国窖1573的涨价方案显然由几个步骤构成，逐渐推进。而众望所归的出厂价涨价方案依然没有落地。

    一直以来，都有业内人士认为，面对越来越复杂、越来越精细化的市场，迫使酒企也应该越来越精细化的、系统化的做出决策。涨价，人人都会，泸州老窖的这种系统性方法不失为一种创新，值得酒企思考与学习。

    4、至于出厂价何时上涨、涨多少的问题，或许正如泸州老窖股份公司总经理林锋对微酒记者所说：等库挤得差不多了再动。