部分地区啤酒价格出现调整

　　去年底，部分一线啤酒品牌即已在北京、上海、沈阳、重庆市场尝试小幅价格调整，之前市场一直比较疑虑的啤酒行业是否能够涨价的问题 ，似乎渐渐明晰。

　　以前，不少商品是选择热销的时候涨价。啤酒销售旺季是每年的5月份至10月份，但据市场人士分析，由于这一波涨价是原料上涨造成的，与市场供求没有关系，因此淡旺季不是决定价格上涨时间的因素，所以各个啤酒品牌很可能在春季就调高价格，最快在春节前就有所调整。

　　此外，近两年啤酒消费呈现淡季不淡的特征，即在冬季的啤酒销量增速高于旺季的增速，很多分析人士认为，这是由于暖冬的原因，但更深层次的原因是，在啤酒消费上，体现出消费能力提高。

　　业内人士介绍，成本压力较大是本轮价格调整的主要诱因。前不久在香港上市的金威啤酒已发布盈利预警，称可能会出现全年度经营亏损，引起业界广泛关注，而亏损的原因就是受到原料价涨和扩张成本增长的双重牵制。

　　一线啤酒企业之所以敢于率先作出价格调整，是因其对区域市场的掌控度相对稳定。

　　例如，燕京啤酒在广西市场拥有80%%的市场占有率，吨酒利润高达360元以上，远高于燕京啤酒的总体平均水平。研究表明，啤酒的区域市场占有率超过30%%，当地的盈利能力和提价能力就会大幅提高。如，青岛啤酒的主要利润来源于山东、陕西和广东市场，燕京啤酒的利润则来自于北京、广西等市场。

　　目前，部分啤酒企业在消费淡季以小幅提价的方式，来观察提价对销售的影响。

　　各企业之所以选择这一时间段，是为了防止市场份额丢失。