品牌战略酝酿 “河套”芬芳

　内蒙古河套酒业集团的发展是通过实施品牌战略，不断提升核心竞争力来实现的。

　　河套酒业集团的决策者深知，市场竞争就是品牌的竞争。河套酒业早在1992年，就将“河套”商标与厂名合二为一，将厂名由原来的“杭锦后旗制酒厂”更名为“内蒙古河套酒厂”。这一举措使河套平原、“河套”牌商标、河套系列酒产品与企业名称融为一体，起到了极好的借名扬名效果。“张庆义”3字被国家工商行政管理总局商标局正式核准注册为商标，体现了公司运用无形资产提升“河套品牌”的又一决策。

　　内蒙古酒文化源远流长，内蒙古自治区出土的文物中，有三分之一与酒有关。

　　2002年，河套酒业集团建立了全区首家企业博物馆，也是首家专业博物馆——内蒙古酒文化博物馆。这里收藏的文物之多，在全国也堪称一绝，是内蒙古酒文化的展示基地和重要的旅游景点。河套品牌和它所植根的河套文化，以及河套酒业的企业文化，也逐渐被越来越多的人所认知。

　　深厚的酒文化底蕴和品牌战略的持续实施，使河套品牌的影响力越来越大。2004年，“河套”商标成为中国驰名商标。2006年，“河套”品牌被国家商务部授予“中华老字号”称号，河套酒业是内蒙古唯一获此殊荣的企业。

　　注重品牌的同时，河套酒业集团还通过吸纳资金和人才、提升质量、拓展市场、不断增强发展能力和抗风险能力，实现了企业持续、稳定发展。

　　河套酒业集团很早就制定了“搞技改、增效益、保质量、拓市场、抓管理、上等级、重科研、创名优”的24字经营方针，搞技改、扩规模的工作一直没有间断。1991年—2006年的15年里，基建总面积达15万多平方米。

　　白酒作为一个传统行业，产品同质化程度高。为了得到广大消费者认同，河套系列酒的生产技术借鉴国内名优酒生产工艺，结合北方地区实际情况，形成了独特的口味风格。沈怡方等酒界专家评价河套浓香型系列酒“酒质优美、窖香幽雅、酒体醇厚、绵甜、余味悠长，风格典雅，开创了北方淡雅浓香型酒的典范”，在内在质量上具备了名牌产品的标准。河套酒业现已累计开发出浓香型、清香型、营养型等三大系列多个花色品种，形成了完善的产品体系。

　　多年来，河套酒业集团一直在企业内部实施“质量兴企”工程，把“质量第一，用户至上”的思想贯穿企业生产经营的全过程，把创新质量管理体系、深化细化管理作为一项中心工作来抓，不断推进质量体系的升级和标准化管理的建设工作，坚持质量无小事的原则，设立5道关口、8个关键部位和20个重要质量管理点的监控，配备了300多个专兼职质检人员，实行从原辅料进厂到成品出厂的一条龙检测。