红酒暴利时代即将终结
1-5年内进口葡萄酒可能会发生井喷,红酒暴利时代悄然离去
1-5年内进口葡萄酒可能会发生井喷,红酒暴利时代悄然离去,原因有3
-----从“营销3要素”说起
一、进口葡萄酒井喷,关键问题被忽视了!
中国葡萄酒即将产生“井喷”,已经成为葡萄酒业内的共识。有的人说五年之内,有的人说三年之内,有的人说就在今天。不管说什么,总之“井喷论”已经成为一种共识。
但是在“井喷论”的喧嚣中,大家的兴奋点,几乎都是“基础条件的井喷”,如,
1、供应量
如法国葡萄酒产量剧增,西班牙原酒出口大增(西班牙政府加大对中国葡萄酒的出口)
全球人均葡萄酒消费降为40年以来最低,更多的产品涌入中国;
截止09年底,中国市场在售的进口葡萄酒品牌达到1386个(每个品牌又包括许多年份、许多系列;如果拆开算,可能是几十万个)。
2、物流:
香港与内地的便捷清关;
广州、上海、宁波等保税区;一批物流公司,如优传、太古仓;
品牌运营商、经销商数量增加;专卖店、酒窖、会所,成倍增加;
截止2009年底,中国内地进口葡萄酒物流型企业(包括物流型经销商)已经达到24000多家,其中主要经营法国葡萄酒的,占据总数的70%以上。
3、法律
如《食品安全法》;国内葡萄酒年份管理办法;欧洲委员会针对中国市场的“廉价粉红葡萄酒”新规定;
4、价格
由于人民币升值,由于进口关税降低,由于出国人员增加、国外葡萄酒价格透明度提高,由于国外人均消费下降,由于国外产量增大