世界杯“无酒不欢”

      广东啤酒销量升五成 

　　近日，广东省酒类行业协会秘书长彭洪应邀与球迷互动，畅谈世界杯与酒的关系。作为忠实球迷，彭洪表示酒是世界杯赛事的最佳助兴品。

　　世界杯“无酒不欢”

　　世界杯与酒文化有着很深的渊源，按照广东省酒类行业协会秘书长彭洪的话来说，就是“无酒不欢”。酒和足球扯上关系，更多的是因为在希腊神话中，酒神狄俄尼索斯代表着浪漫主义、音乐和表演艺术，而恰恰在长期的发展当中，足球已经被视为一门运动场上的艺术，和酒有着千丝万缕的关系。彭洪告诉笔者：“在世界杯的时候球迷最喜欢喝的是啤酒，占了至少70%，而葡萄酒和白酒也在球场当中受到推崇。这是因为酒本身和足球一样，能够释放激情豪情。”

　　在南非世界杯期间，广东的酒类市场到底有一个怎样的增长？

　　彭洪给出了一个数据：“这个我们并没有进行详细的统计，尤其是一些酒吧，暂时还没有接触。不过我们从供货商的渠道电话统计过，从世界杯开始到现在还不到一个月的时间里，啤酒的销量比整个5月份就多出了50%，不过和去年同期相比，这段时间的酒类出货增长并不太明显。我们估计了一下，是由于大家现在比较理智，要开车的都不喝酒有关系，另外酒吧的营业时间也变得规范，夜场（凌晨2时30分）的比赛不会在酒吧看。这些都是有影响的。”彭洪说，“这次世界杯的时段正好是啤酒销售的旺季，以前都是在6月、7月、8月，天气比较热的时候啤酒销量好。但是今年6月份的天气比较凉快，如果没有世界杯的话，啤酒的销量会下滑很大。这足以体现世界杯给啤酒带来的好处了。”

　　中国啤酒要大胆些

　　南非世界杯上的一个有趣现象是，现场出现了汉字的啤酒广告。彭洪说：“虽然哈尔滨啤酒（在南非世界杯上出现广告的啤酒品牌）现在是被国外的公司收购，这个属于国外公司的行为。但国外公司收购后让这个老品牌国际化了，其在世界杯上的广告将哈尔滨啤酒推向了全世界。这里面透露的信息主要有三点，一是中国的啤酒本身技术质量已经接近甚至超过了国外的水平；二是中国是全球最有潜力的啤酒和葡萄酒市场，中文广告的出现主要还是给中国人看的，足以体现他们对中国市场的重视；三是激励中国的啤酒品牌应该更加大胆一点。”

　　彭洪所说的“大胆”，是希望中国尤其是广东的啤酒产商更多地借助世界杯这样的大型赛事进行推广和市场竞争。“广东是全国第二大啤酒产地。而我所知道的在世界杯期间推广做得比较好的，也只有珠啤。不过我没有去酒吧看球，不知道他们与球迷的互动做得怎么样。不管怎么样，广东的啤酒应该借助这样的机会，大量地进行品牌宣传，从而在外地外省争取到更多的市场，甚至像哈尔滨啤酒一样，到世界杯场地上去做广告。”