二三线城市市场成为新的增长点

　　“从2009年到2010年下半年，由于有了进口葡萄酒的加入，中国葡萄酒行业供应链平台风起云涌，国产葡萄酒也在积极与世界接轨，在竞争面前表现出强大的活力，二三线城市市场成为新的增长点，中国葡萄酒行业已经进入了下一个黄金十年。”9日，何继红在2009-2010年度中国葡萄酒市场报告中表示。

　　据了解，去年我国白酒、啤酒、葡萄酒产量比例分别为11.8%、86.6%和1.6% 。虽然葡萄酒占比的基数低，但是未来增长空间巨大，而且我国葡萄酒产量连续7年一直保持了18.8%的复合增长率。
据何继红介绍，2009年度，中国（不包括港澳台） 专门从事进口葡萄酒经销与流通业务的企业达到24137家，其中主要从事法国葡萄酒经营活动的约占总数的73%。进口品牌达1386个，其中上海为全国进口葡萄酒品牌最多的市场，其次为北京和广州。

　　“据不完全统计和测算，经海关入关到达终端零售的进口葡萄酒，其渠道分销环节平均为4.6次，分销周期约为7个月。除此之外，葡萄酒分销具有明显区域性特征，入关地点所属省份多为该酒的主要销售区域。”何继红分析说。

　　国内规模以上葡萄酒生产企业约600家，前10名占有61.8%的市场份额，生产销售继续向大型骨干企业集中。从地域上看，传统生产省份优势依然明显，山东、吉林、河北等占据了大半江山。

　　“二三线城市市场成为新的增长点。”何继红认为，由于国内一线市场竞争更趋激烈，二三线市场将成为新的增长点，各路酒商都会逐步把销售重心下沉，从沿海经济发达地区向内地辐射，进行渗透和圈地。而且随着今后进口葡萄酒市场份额的提高，走细分化、专业化运作将是必由之路。

　　同时，国际资本开始加速布局中国精品酒庄，预示着葡萄酒企业自建终端与市场扁平化管理的行业趋势。何继红解释说，2009年至2010年，这样的例子屡见不鲜：从怀来到昌黎、蓬莱，到境外的罗思柴尔德、施华洛世奇家族，再到中国国内的中粮、张裕、华泽，包括保乐力加收购贺兰山酒厂、台塑集团选择迦南酒庄进而控股中法庄园，以及轩尼诗与小金庄园的合作举措，代表了当前国际资本立足于酒庄的耐心，以及知名酒企凭借品质和特色寻求市场生存的发展战略。