云酒世界网

沈阳高端白酒涨价暗潮涌动

华夏酒报 2010-10-27 15:03 酒类
沈阳高端白酒涨价暗潮涌动

     本报讯 金秋十月,随着天气转凉,高端白酒进入销售旺季。近日,记者在走访辽宁省沈阳市多家超市卖场后发现,高端白酒市场在“两节”后趋于平静,却暗藏涨价潮。
     在沈阳市家乐福超市酒水区,52度“五粮液1618”为799元/瓶,同样度数的水晶瓶装为738元/瓶;兴隆大家庭超市这两款产品的价格与家乐福相同。而53度飞天茅台已经直逼千元,零售价已达998元/瓶;43度、38度飞天茅台分别为599元/瓶和529元/瓶。
  卖场的销售人员告诉记者:“其他高端白酒,如酒鬼酒、剑南春、国窖1573、水井坊等品牌产品,价格基本与中秋、国庆两节期间相同,没有太大变化。”
  华润万家、新玛特超市的酒水价格也基本如此。
     但是,记者通过走访市场发现,看似平静的背后,却涨价暗潮涌动。
  一位卖场负责人告诉记者,就中高端白酒而言,由于受到生产周期等因素的制约,产能大多有限,这同消费升级所带来的需求提升形成矛盾,价格上涨便成为必然结果;另一方面,已经拥有众多忠实消费群体的知名白酒企业,也倾向于采用逐步提价的方式来提升产品知名度和影响力。
  同时,在高端白酒市场,“饥饿营销”是厂家惯用的手法,这甚至吸引了各级经销商们也纷纷加以效仿,造成了高端白酒市场涨价现象屡见不鲜。
     新玛特超市酒水部相关人员认为,经过双节期间的热销,许多高端白酒产品库存量必然下降,在新货尚未到位的情况下,年底的婚宴、商务宴会以及送礼潮将进一步刺激需求增长,造成市场上出现断货涨价现象。高端白酒年底发力,不会放过一年一度的黄金季节,涨价也成为顺理成章的事情,让消费者在顺其自然中接受,从而既体现产品的价值,又赚得丰厚的利润回报。看似平静的市场背后将会有一轮新的涨价浪潮。