上百家葡萄酒行在杭扎堆
杭州进口酒行遍地开花“价跌量增”效应凸显
提要： 在杭州几个主要的超市中，葡萄酒的地位越来越高。“葡萄酒和白酒分开陈列，而且我们还专设了一个进口葡萄酒的酒窖展示区。”杭州世纪联华庆春店酒类专柜经理说，进口葡萄酒在超市的销售额以每年50%的增量在上涨，去年超市进口葡萄酒的销售量已经达到1000多万元。
“朋友送了一瓶法国原装葡萄酒，瓶子上找不到一个汉字，包装很奢华，看着像瓶高档酒，没想到在国外仅需要几欧元。”在杭州某事业单位工作的李妍，最近开始每晚喝一点葡萄酒。
酒标、酒庄、年份……围绕着葡萄酒的一切曾经像外语一样令人难以理解。可现在，越来越多的中国消费者掌握了这门语言。随着全球的酒商将中国视为最有潜力的“新市场”，进口葡萄酒正以30%的增幅进军国内市场，“价跌量增”效应让进口酒越来越平价，新时代和新生意就此展开。
上百家葡萄酒行在杭扎堆
绍兴路在杭州市并不算很繁华的一条街，可是在这条路上有很多家进口葡萄酒的专卖酒行。在杭州做了多年生意的卢坚告诉笔者，现在连小小的便利店都支起了葡萄酒专柜。“杭州葡萄酒市场比较杂，几乎全世界的葡萄酒在杭州都能见到，一年的销量有十几亿元。以前卖饮料的、卖白酒的，现在都改为卖葡萄酒了。”一家酒行的销售人员告诉笔者，他们这个店有近三分之二是原装进口酒，虽然价位并不低，但一样有市场。“像来自法国、西班牙的葡萄酒，价位一般在200多元/瓶，也卖得比较好。”
上百家葡萄酒行在杭州扎堆，竞争可想而知。虽然商家间的竞争越演越烈，但细心的消费者会发现，从批发商到零售商，没有几个商家愿意退出这个市场，因为这个行业的利润实在让人难以抗拒。
“我们经销商给出来的价格到市场终端的价格差距很大，所以经常有网友曝光，在欧洲1欧元/瓶的葡萄酒，在中国市场上可以卖到300多元/瓶。”在杭州经销葡萄酒达10年的酒商许先生对笔者说，这也是为什么这两年进口酒专卖店突然比银行网点还多的原因。
在杭州几个主要的超市中，葡萄酒的地位越来越高。“葡萄酒和白酒分开陈列，而且我们还专设了一个进口葡萄酒的酒窖展示区。”杭州世纪联华庆春店酒类专柜经理说，进口葡萄酒在超市的销售额以每年50%的增量在上涨，去年超市进口葡萄酒的销售量已经达到1000多万元。
普通葡萄酒期盼“杀”进中国
赶上好年份，葡萄酒的价格就像坐上了直升机。杭州酒业协会秘书长徐幼霖说，“好年份”对于一支高品质的葡萄酒来说至关重要。
在国内，只要酒标上印有魔法文字“Lafite”，哪怕是普通的波尔多葡萄酒，也能以不菲的价格出售。笔者在许多酒行发现，平时印象里价格不菲的法国著名葡萄酒拉菲随处可见，不仅标价不高，而且团购优惠空间更大，但这些自称产自法国拉菲庄园的葡萄酒，却统统在拉菲后面追加了诸如“拉菲城堡”、“拉菲神话”的字样。
多年研究葡萄酒、刚刚从法国留学归来的经销商林鸿晏说：“假拉菲实在太多。很多人往往花的是拉斐的价格，喝的是低端大路货。”因此，面对数不清的葡萄酒品牌，普通的消费者也要懂些“解密葡萄酒”常识。
世界上有800万公顷的葡萄园，每年可以生产2800万千升葡萄酒，相当于西湖水的1.5倍，这些酒平均到全球每个人就是5.3瓶，而中国人均葡萄酒消费量是0.3升，仅为世界人均水平的1/13。“现在不仅仅是大牌子的葡萄酒，就连法国那些名不见经传的普通葡萄酒也希望能敲开中国的大门。”徐幼霖说，这些国外葡萄酒商已经意识到在中国市场需要低价推量。
“朋友送了一瓶法国原装葡萄酒，瓶子上找不到一个汉字，包装很奢华，看着像瓶高档酒，没想到在国外仅需要几欧元。”在杭州某事业单位工作的李妍，最近开始每晚喝一点葡萄酒。
酒标、酒庄、年份……围绕着葡萄酒的一切曾经像外语一样令人难以理解。可现在，越来越多的中国消费者掌握了这门语言。随着全球的酒商将中国视为最有潜力的“新市场”，进口葡萄酒正以30%的增幅进军国内市场，“价跌量增”效应让进口酒越来越平价，新时代和新生意就此展开。
上百家葡萄酒行在杭扎堆
绍兴路在杭州市并不算很繁华的一条街，可是在这条路上有很多家进口葡萄酒的专卖酒行。在杭州做了多年生意的卢坚告诉笔者，现在连小小的便利店都支起了葡萄酒专柜。“杭州葡萄酒市场比较杂，几乎全世界的葡萄酒在杭州都能见到，一年的销量有十几亿元。以前卖饮料的、卖白酒的，现在都改为卖葡萄酒了。”一家酒行的销售人员告诉笔者，他们这个店有近三分之二是原装进口酒，虽然价位并不低，但一样有市场。“像来自法国、西班牙的葡萄酒，价位一般在200多元/瓶，也卖得比较好。”
上百家葡萄酒行在杭州扎堆，竞争可想而知。虽然商家间的竞争越演越烈，但细心的消费者会发现，从批发商到零售商，没有几个商家愿意退出这个市场，因为这个行业的利润实在让人难以抗拒。
“我们经销商给出来的价格到市场终端的价格差距很大，所以经常有网友曝光，在欧洲1欧元/瓶的葡萄酒，在中国市场上可以卖到300多元/瓶。”在杭州经销葡萄酒达10年的酒商许先生对笔者说，这也是为什么这两年进口酒专卖店突然比银行网点还多的原因。
在杭州几个主要的超市中，葡萄酒的地位越来越高。“葡萄酒和白酒分开陈列，而且我们还专设了一个进口葡萄酒的酒窖展示区。”杭州世纪联华庆春店酒类专柜经理说，进口葡萄酒在超市的销售额以每年50%的增量在上涨，去年超市进口葡萄酒的销售量已经达到1000多万元。
普通葡萄酒期盼“杀”进中国
赶上好年份，葡萄酒的价格就像坐上了直升机。杭州酒业协会秘书长徐幼霖说，“好年份”对于一支高品质的葡萄酒来说至关重要。
在国内，只要酒标上印有魔法文字“Lafite”，哪怕是普通的波尔多葡萄酒，也能以不菲的价格出售。笔者在许多酒行发现，平时印象里价格不菲的法国著名葡萄酒拉菲随处可见，不仅标价不高，而且团购优惠空间更大，但这些自称产自法国拉菲庄园的葡萄酒，却统统在拉菲后面追加了诸如“拉菲城堡”、“拉菲神话”的字样。
多年研究葡萄酒、刚刚从法国留学归来的经销商林鸿晏说：“假拉菲实在太多。很多人往往花的是拉斐的价格，喝的是低端大路货。”因此，面对数不清的葡萄酒品牌，普通的消费者也要懂些“解密葡萄酒”常识。
世界上有800万公顷的葡萄园，每年可以生产2800万千升葡萄酒，相当于西湖水的1.5倍，这些酒平均到全球每个人就是5.3瓶，而中国人均葡萄酒消费量是0.3升，仅为世界人均水平的1/13。“现在不仅仅是大牌子的葡萄酒，就连法国那些名不见经传的普通葡萄酒也希望能敲开中国的大门。”徐幼霖说，这些国外葡萄酒商已经意识到在中国市场需要低价推量。