蒙卡洛市场战略推广新闻发布会举行
蒙卡洛酒业多方位进入中国市场
本报讯 12月13日,意大利蒙卡洛(Moncaro)市场战略推广新闻发布会在北京举行,其正式宣布启动中国市场战略规划,并对重点经销商颁发了为期1年的授权,开始多方位进入中国市场。
近年来,意大利葡萄酒加大了在中国市场的宣传和推广力度,出口量逐年攀升。对此,中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员告诉《华夏酒报》记者,近年来,意大利葡萄酒一直在进口葡萄酒中名列前茅,蒙卡洛集团此次高调进入中国市场,时机选得很好。对于其未来对中国市场的操作,刘员建议,国外葡萄酒企业应加强了解中国酒类流通的特点,与中国经销商深度合作,重视指导消费者的重要性,将葡萄酒等级划分标准等信息用中文标明,了解中国传统酒文化并与之结合,才能真正打开中国市场。
根据蒙卡洛集团中国市场战略规划,目前第一步已经启动,在北京建立墨庄酒业有限公司,并成为意大利蒙卡洛集团在中国的代表处。对于在中国市场的合作方式,蒙卡洛集团Doriano Marchetti透露,集团完全将中国市场委托给代理商,全权由代理商处理流通事宜,以保证代理商的积极性。另外将在坚持蒙卡洛产品特性和优秀品质的基础上,适度进行调整,以适应中国消费者的需求,实现蒙卡洛葡萄酒与中国餐饮文化的深度结合。