葡萄酒能否“走入寻常百姓家”?

    葡萄酒能否“走入寻常百姓家”?一降再降，葡萄酒会否成为“大众消费品”？进口酒发力中低价位，价格也越来越亲民。由此看来，葡萄酒尤其是进口葡萄酒的价格日渐走低，对于整个葡萄酒行业来说，是一种加速市场普及，提升葡萄酒销量的重要促进力量，但是如果要达到像国外一样，葡萄酒成为日常类饮料的大众消费品，还有不短的一段路要走。

    互联网消费时代的到来，令进口酒的价格变得透明起来，暴利时代一去不复返。近一年来，不管是线上还是商超、便利店等线下渠道，几十元的葡萄酒变得越来越多，曾一度与暴利字眼挂钩的进口葡萄酒已经走下神坛，走上亲民价格路线。分析原因，笔者认为有三个：一是行业回归理性，价格虚高现象得以抑制;二是市场需求转向大众化消费为主，高端葡萄酒的数量减少，中低价位的产品成为主流;三是市场竞争激烈，进口商不得不压低价格、降低门槛进行招商。

    熟悉国外生活的人一般都了解，在欧洲这些葡萄酒消费成熟的地区，葡萄酒是作为日常消费品来出现的，讲究easydrink，也就是我们所说的“易饮”。葡萄酒的价格很低，就像是我们国内喝饮料那么稀松平常。随着中国葡萄酒培育的日渐成熟，加上葡萄酒价格的下降，那么，葡萄酒能否成为“大众消费品”，进入到普通百姓的生活中呢?

    笔者认为，葡萄酒价格的下降对其成为日常饮品提供了可能性。当前，葡萄酒的大众化路线走的风生水起，有些产品也逐渐成为一种时尚的象征和引领风潮的载体。在年轻人消费力大开的市场环境下，低价时尚的葡萄酒已经具备成为大众消费品的基因。

    但是，由于葡萄酒起步晚，市场渠道不像白酒那么扎实，因此若要在全国范围内形成广泛影响力也还有些难度。纵观大众消费品的发展，细密扎实的渠道网络是保证其快速流动的关键。另外，成熟的饮料快消品一般都有很强的品牌号召力，是类似“全民皆知”的产品。如果要达到这一点，大多需要多方位的广告轰炸，打造品牌。而葡萄酒企业的实力，尤其进口商的实力往往不够强大，打造品牌的道路有些艰难，这也是为什么进口葡萄酒没有形成几个大品牌的原因之一。