白茶娶妃 何以创造茶业传奇
白茶娶妃 何以创造茶业传奇？-食品产业网
2009年末，中国茶业界最热的事件当属“白茶娶妃”。
可以说，白茶娶妃创造了中国茶叶品牌传播的传奇。白茶娶妃源自浙江安吉白茶行业领导品牌世外茗源抛出的一个观点，即茶叶比咖啡更绿色、更健康，相信越来越多渴望健康、渴望成功的人会青睐茶叶，选择茶叶，甚至会出现茶叶战胜咖啡成为主流饮料的局面。下面，我们一同来探讨白茶娶妃何以创造茶业传奇。
健康至上——白茶娶妃的最终目的所在
有人指出，“白茶娶妃”，白茶取代咖啡，是白茶的自不量力、夸夸其谈。事实上，安吉白茶行业领导品牌世外茗源提出“白茶娶妃”观点的真正目的是在于普及一种健康观念，推广一种生活理念。“白茶娶妃”是为了提高人们对健康的认知度而生。
有关专家亦认可了这样的观点：“白茶娶妃”，白茶取代咖啡，并不仅仅局限于白茶与咖啡本身。“白茶娶妃”，真正目的在于普及一种健康观念，推广一种生活理念，提倡的是让更多人喝茶、让更多人拥有健康的生活理念。传播健康的生活理念，发展中国茶叶品牌，加大中国茶叶在国际市场上的占有率和覆盖率，是所有中国茶叶企业的责任。
因此，世外茗源提出“白茶娶妃”的观念，可谓是一片“苦心”，为了“健康”。
精准定位——白茶娶妃火速走红的前提
著名品牌专家、远卓品牌策划机构策划总监谢付亮先生认为：品牌定位一是要独一无二，高屋建瓴，不能盲目跟风，没有高度；二是要富有价值，选好角度，不能赔了本赚吆喝，只挖井却见不到水，空欢喜一场。茶叶品牌必须根植消费者的大脑，从消费者的角度去认识定位、理解定位、寻找定位，并为定位找到合适的词语来精确表达。
“白茶娶妃”的立意很高，背后的安吉白茶及世外茗源有着精准的品牌定位。就未来的发展方向来看，是站在“取代咖啡”这样的高度上。同时，迎合时代特色，强调身心灵的和谐统一，将安吉白茶品牌推到特定的时代高度。
但是，它的立足点又是基于实际，是从消费者的角度出发，围绕安吉白茶的保健作用做文章。在宣传安吉白茶品牌时，并没有抛弃茶文化，只是通过淡化文化，强调安吉白茶在物质层面上的作用来使消费者更好地了解茶的保健功效，不断壮大茶叶消费队伍，为茶叶更加快速成为日常消费品打下坚实的基础。茶叶企业的品牌高度，要在增强消费者对产品的信任度和信心的基础上，增加茶叶销售量。
不难看出，此举已经跳出茶叶行业，将茶叶放在一个更高的层面。从长远的眼光看，世外茗源引发的“白茶娶妃”或许就可以变成现实：茶叶将成为国人的主流饮料，甚至是世界范围的主流饮料。
内外结合——白茶娶妃广为传播的奥秘
第一茶叶网、白茶世界网等茶叶媒体有报道指出：“白茶娶妃”影响之深、传播之广、持续时间之长、涉及范围之宽，令人叹为观止。“白茶娶妃”创造的传播效果是巨大的。安吉白茶要代替咖啡，在引发争议的同时，推广了安吉白茶，传播了安吉白茶的品牌特色，强化了安吉白茶的品牌形象。
安吉白茶时尚健康的品牌形象，得到了传播、强化和提升，扩大了安吉白茶品牌的市场份额。
远卓品牌机构策划总监谢付亮先生认为，“白茶娶妃”在如此短的时间内引起如此广泛的传播效果，既取决于安吉白茶自身“内因”，同时也依靠于整个中国茶叶的“外因”。“内因”自然是安吉白茶自身的良好品质，“外因”则包括社会发展之趋势，即迎合了中国茶叶复兴的社会潮流、符合人们热切期盼中国茶叶复兴的愿望；行业发展之趋势，即打响中国茶叶品牌、提高中国茶叶市场份额；企业发展之趋势，即提高安吉白茶的知名度和美誉度，促进安吉白茶公共品牌及世外茗源、宋茗、大山坞、千道湾等企业品牌的发展。
在社会各界对“白茶娶妃”的激烈争论大潮中，顺水推舟，将安吉白茶品牌传播得更久更广更远。
以人为本——白茶娶妃深得人心的根本
生活水平提高了，物质充裕了，增加健康的观念和意识，拥有一个健康的身体投入到新的发展中去，成了消费者最大的心理需求。
有报道指出，最近10年我国城乡居民营养与健康状况虽然得到改善，但慢性非传染性疾病成为更加突出的健康问题，我国正面临着营养缺乏与营养结构失衡的双重挑战。慢性疾病越来越破坏人民的身体健康和家庭幸福。
据媒体报道，许多办公一族都患上了“咖啡停饮症”。因为咖啡因是“兴奋剂”，若经常过量饮用，咖啡因则在人体内累积，一旦停饮易患“咖啡停饮症”。其症状为：精神忧郁、四肢酸痛、全身乏力、急躁不安、头痛难受，严重时会发烧患流感，甚至产生“悲观失望情绪”。
同时，众多消费者在快节奏的生活中，渴望拥有健康的体魄，基于上述状况，安吉白茶行业领导品牌世外茗源提出了“白茶娶妃”的观点，此举正是抓住了消费者这一心理，刺激了消费者对健康的认知和审视，使消费者积极地了解茶叶的保健功效，树立正确的消费观念和健康观念，进而饮茶，成为“茶友”。
进一步而言，品牌最终是靠人，茶叶品牌的塑造必须一切围绕人性的特征来做工作。“随波逐流”就是人性的一大特点。“白茶娶妃”四个字噱头十足，足以吸引目标受众前去探个究竟：“白茶娶妃”究竟是怎么回事？难道安吉白茶或世外茗源真的要娶妃子了?借机提高广大消费者对茶叶的认识，同时不断壮大茶叶消费队伍，为茶叶更加快速成为日常消费品打下坚实的基础。
全民娱乐——白茶娶妃快速传播的关键
“白茶娶妃”事件一经问世，便引来很大争议。有人支持，有人反对，有人赞赏，有人嘲笑，有人谩骂，这是意料之中的事情。人民网、新华网、网易、搜狐、白茶世界网、全球品牌网等众多权威媒体都对“白茶娶妃”事件进行了关注和报道，大大增强了该事件的影响力。
“白茶娶妃”事件本身就具有较强的娱乐性，其以娱乐化的方式使安吉白茶、世外茗源或其他茶叶品牌，为更多的消费者知晓、了解和接受，这是在营销思路上的更新和变化，更容易贴近消费者。
正如很多网友和专家评说的，“白茶娶妃”原本是一件非常简单甚至司空见惯的事情，很早就有人提出茶叶与咖啡之间的竞争，但是，这一次二者之间的竞争被娱乐化后，便飞速在茶叶界传播开来。
在咖啡和茶叶被“全民娱乐”的背后，关于该事件的争论也成了宣传中国茶叶品牌的新闻，引起消费者兴趣的同时为茶叶品牌起了广泛而又快速的宣传作用。
饮料巨头纷纷“改良”——白茶娶妃的强大威力
安吉白茶行业领导品牌世外茗源在“白茶娶妃”事件中提及的茶叶比咖啡更健康的观念，如今已经延伸到可口可乐等碳酸类饮料中，白茶取啡，白茶取乐，白茶取……以白茶为代表的茶叶健康理念在慢慢渗透进饮料界。
据悉，这几年可口可乐公司已逐步加大了包括茶饮料在内的不含气饮料品类的开发，并且将继续加大在茶饮料品类的投入，充分利用可口可乐系统资源和可口可乐上海全球研发中心的技术优势，为中国消费者带来更多的茶饮料产品选择。
著名品牌专家、远卓品牌策划机构策划总监谢付亮先生在接受《华商晨报》记者采访时，对可口可乐最近推出的“冰茶味”雪碧作了点评，他表示从目前饮料行业发展趋势来看，随着消费者越来越关注自身健康，碳酸饮料市场正在日益萎缩，相比之下，茶饮料正在崛起。迫于生存的压力，碳酸饮料巨头们已开始着手实施改良策略，此次可口可乐推出“冰茶味”雪碧，是在为自身发展寻求新的途径，让品牌保持年轻化，具有新鲜度。
的确，比之咖啡这样的饮料，不可否认，茶叶更加绿色、更加健康。浙江安吉白茶行业领导品牌世外茗源提出“白茶娶妃”观点的前提是以生态、绿色、健康为后盾的。而可口可乐的改良策略也正是茶叶开始风靡饮料市场的真实写照。
另外，杭州日报网刊登了一篇题为《全国首个“茶为国饮健康消费”推进委员会在浙成立》的文章。据悉,该委员会将致力于弘扬中国茶文化，提高茶的国饮地位，并推广茶饮的健康消费理念，助动浙江由茶业大省向茶业强省迈进。
从可口可乐等饮料界巨头的改良策略和“茶为国饮”的积极推广中，不难发现，中国茶叶品牌正在快速崛起，中华民族的智慧和文化正在不断升华。“白茶娶妃”事件，宣传了安吉白茶、中国茶叶，弘扬了中国茶文化，加速了中国茶叶走出国门、走向世界，促进了中国茶叶在饮料市场快速崛起。
截至目前，安吉白茶行业领导品牌世外茗源引发的“白茶娶妃”事件的影响力已经超出了人们的想象。可见，“白茶娶妃”事件，不仅仅成了中国新闻界“大事件”，也是中国茶业的“大事件”。
可以说，白茶娶妃创造了中国茶叶品牌传播的传奇。白茶娶妃源自浙江安吉白茶行业领导品牌世外茗源抛出的一个观点，即茶叶比咖啡更绿色、更健康，相信越来越多渴望健康、渴望成功的人会青睐茶叶，选择茶叶，甚至会出现茶叶战胜咖啡成为主流饮料的局面。下面，我们一同来探讨白茶娶妃何以创造茶业传奇。
健康至上——白茶娶妃的最终目的所在
有人指出，“白茶娶妃”，白茶取代咖啡，是白茶的自不量力、夸夸其谈。事实上，安吉白茶行业领导品牌世外茗源提出“白茶娶妃”观点的真正目的是在于普及一种健康观念，推广一种生活理念。“白茶娶妃”是为了提高人们对健康的认知度而生。
有关专家亦认可了这样的观点：“白茶娶妃”，白茶取代咖啡，并不仅仅局限于白茶与咖啡本身。“白茶娶妃”，真正目的在于普及一种健康观念，推广一种生活理念，提倡的是让更多人喝茶、让更多人拥有健康的生活理念。传播健康的生活理念，发展中国茶叶品牌，加大中国茶叶在国际市场上的占有率和覆盖率，是所有中国茶叶企业的责任。
因此，世外茗源提出“白茶娶妃”的观念，可谓是一片“苦心”，为了“健康”。
精准定位——白茶娶妃火速走红的前提
著名品牌专家、远卓品牌策划机构策划总监谢付亮先生认为：品牌定位一是要独一无二，高屋建瓴，不能盲目跟风，没有高度；二是要富有价值，选好角度，不能赔了本赚吆喝，只挖井却见不到水，空欢喜一场。茶叶品牌必须根植消费者的大脑，从消费者的角度去认识定位、理解定位、寻找定位，并为定位找到合适的词语来精确表达。
“白茶娶妃”的立意很高，背后的安吉白茶及世外茗源有着精准的品牌定位。就未来的发展方向来看，是站在“取代咖啡”这样的高度上。同时，迎合时代特色，强调身心灵的和谐统一，将安吉白茶品牌推到特定的时代高度。
但是，它的立足点又是基于实际，是从消费者的角度出发，围绕安吉白茶的保健作用做文章。在宣传安吉白茶品牌时，并没有抛弃茶文化，只是通过淡化文化，强调安吉白茶在物质层面上的作用来使消费者更好地了解茶的保健功效，不断壮大茶叶消费队伍，为茶叶更加快速成为日常消费品打下坚实的基础。茶叶企业的品牌高度，要在增强消费者对产品的信任度和信心的基础上，增加茶叶销售量。
不难看出，此举已经跳出茶叶行业，将茶叶放在一个更高的层面。从长远的眼光看，世外茗源引发的“白茶娶妃”或许就可以变成现实：茶叶将成为国人的主流饮料，甚至是世界范围的主流饮料。
内外结合——白茶娶妃广为传播的奥秘
第一茶叶网、白茶世界网等茶叶媒体有报道指出：“白茶娶妃”影响之深、传播之广、持续时间之长、涉及范围之宽，令人叹为观止。“白茶娶妃”创造的传播效果是巨大的。安吉白茶要代替咖啡，在引发争议的同时，推广了安吉白茶，传播了安吉白茶的品牌特色，强化了安吉白茶的品牌形象。
安吉白茶时尚健康的品牌形象，得到了传播、强化和提升，扩大了安吉白茶品牌的市场份额。
远卓品牌机构策划总监谢付亮先生认为，“白茶娶妃”在如此短的时间内引起如此广泛的传播效果，既取决于安吉白茶自身“内因”，同时也依靠于整个中国茶叶的“外因”。“内因”自然是安吉白茶自身的良好品质，“外因”则包括社会发展之趋势，即迎合了中国茶叶复兴的社会潮流、符合人们热切期盼中国茶叶复兴的愿望；行业发展之趋势，即打响中国茶叶品牌、提高中国茶叶市场份额；企业发展之趋势，即提高安吉白茶的知名度和美誉度，促进安吉白茶公共品牌及世外茗源、宋茗、大山坞、千道湾等企业品牌的发展。
在社会各界对“白茶娶妃”的激烈争论大潮中，顺水推舟，将安吉白茶品牌传播得更久更广更远。
以人为本——白茶娶妃深得人心的根本
生活水平提高了，物质充裕了，增加健康的观念和意识，拥有一个健康的身体投入到新的发展中去，成了消费者最大的心理需求。
有报道指出，最近10年我国城乡居民营养与健康状况虽然得到改善，但慢性非传染性疾病成为更加突出的健康问题，我国正面临着营养缺乏与营养结构失衡的双重挑战。慢性疾病越来越破坏人民的身体健康和家庭幸福。
据媒体报道，许多办公一族都患上了“咖啡停饮症”。因为咖啡因是“兴奋剂”，若经常过量饮用，咖啡因则在人体内累积，一旦停饮易患“咖啡停饮症”。其症状为：精神忧郁、四肢酸痛、全身乏力、急躁不安、头痛难受，严重时会发烧患流感，甚至产生“悲观失望情绪”。
同时，众多消费者在快节奏的生活中，渴望拥有健康的体魄，基于上述状况，安吉白茶行业领导品牌世外茗源提出了“白茶娶妃”的观点，此举正是抓住了消费者这一心理，刺激了消费者对健康的认知和审视，使消费者积极地了解茶叶的保健功效，树立正确的消费观念和健康观念，进而饮茶，成为“茶友”。
进一步而言，品牌最终是靠人，茶叶品牌的塑造必须一切围绕人性的特征来做工作。“随波逐流”就是人性的一大特点。“白茶娶妃”四个字噱头十足，足以吸引目标受众前去探个究竟：“白茶娶妃”究竟是怎么回事？难道安吉白茶或世外茗源真的要娶妃子了?借机提高广大消费者对茶叶的认识，同时不断壮大茶叶消费队伍，为茶叶更加快速成为日常消费品打下坚实的基础。
全民娱乐——白茶娶妃快速传播的关键
“白茶娶妃”事件一经问世，便引来很大争议。有人支持，有人反对，有人赞赏，有人嘲笑，有人谩骂，这是意料之中的事情。人民网、新华网、网易、搜狐、白茶世界网、全球品牌网等众多权威媒体都对“白茶娶妃”事件进行了关注和报道，大大增强了该事件的影响力。
“白茶娶妃”事件本身就具有较强的娱乐性，其以娱乐化的方式使安吉白茶、世外茗源或其他茶叶品牌，为更多的消费者知晓、了解和接受，这是在营销思路上的更新和变化，更容易贴近消费者。
正如很多网友和专家评说的，“白茶娶妃”原本是一件非常简单甚至司空见惯的事情，很早就有人提出茶叶与咖啡之间的竞争，但是，这一次二者之间的竞争被娱乐化后，便飞速在茶叶界传播开来。
在咖啡和茶叶被“全民娱乐”的背后，关于该事件的争论也成了宣传中国茶叶品牌的新闻，引起消费者兴趣的同时为茶叶品牌起了广泛而又快速的宣传作用。
饮料巨头纷纷“改良”——白茶娶妃的强大威力
安吉白茶行业领导品牌世外茗源在“白茶娶妃”事件中提及的茶叶比咖啡更健康的观念，如今已经延伸到可口可乐等碳酸类饮料中，白茶取啡，白茶取乐，白茶取……以白茶为代表的茶叶健康理念在慢慢渗透进饮料界。
据悉，这几年可口可乐公司已逐步加大了包括茶饮料在内的不含气饮料品类的开发，并且将继续加大在茶饮料品类的投入，充分利用可口可乐系统资源和可口可乐上海全球研发中心的技术优势，为中国消费者带来更多的茶饮料产品选择。
著名品牌专家、远卓品牌策划机构策划总监谢付亮先生在接受《华商晨报》记者采访时，对可口可乐最近推出的“冰茶味”雪碧作了点评，他表示从目前饮料行业发展趋势来看，随着消费者越来越关注自身健康，碳酸饮料市场正在日益萎缩，相比之下，茶饮料正在崛起。迫于生存的压力，碳酸饮料巨头们已开始着手实施改良策略，此次可口可乐推出“冰茶味”雪碧，是在为自身发展寻求新的途径，让品牌保持年轻化，具有新鲜度。
的确，比之咖啡这样的饮料，不可否认，茶叶更加绿色、更加健康。浙江安吉白茶行业领导品牌世外茗源提出“白茶娶妃”观点的前提是以生态、绿色、健康为后盾的。而可口可乐的改良策略也正是茶叶开始风靡饮料市场的真实写照。
另外，杭州日报网刊登了一篇题为《全国首个“茶为国饮健康消费”推进委员会在浙成立》的文章。据悉,该委员会将致力于弘扬中国茶文化，提高茶的国饮地位，并推广茶饮的健康消费理念，助动浙江由茶业大省向茶业强省迈进。
从可口可乐等饮料界巨头的改良策略和“茶为国饮”的积极推广中，不难发现，中国茶叶品牌正在快速崛起，中华民族的智慧和文化正在不断升华。“白茶娶妃”事件，宣传了安吉白茶、中国茶叶，弘扬了中国茶文化，加速了中国茶叶走出国门、走向世界，促进了中国茶叶在饮料市场快速崛起。
截至目前，安吉白茶行业领导品牌世外茗源引发的“白茶娶妃”事件的影响力已经超出了人们的想象。可见，“白茶娶妃”事件，不仅仅成了中国新闻界“大事件”，也是中国茶业的“大事件”。