中国（厦门）海西茶业博览会

　　2011年6月24日，中国（厦门）海西茶业博览会在厦门国际会展中心盛大开幕。会上，一家完全不同于其它传统经营模式的品牌展厅一经亮相，立即引发包括央视网、凤凰网以及中国茶叶新闻网等近百家权威媒体的争相报道。横空出世的这匹黑马，正是香港中国茶叶集团旗下品牌－－“名茶小镇”。

　　在茶行业传统模式发展迅猛的今天，名茶小镇为何敢于剑走偏锋？继茶行业产品运营、品牌运营之后，名茶小镇如何引领茶行业的第三次革命？带着疑问，记者对名茶小镇操盘团队进行专访，以期细述名茶小镇开创的全新商业模式。

　　 转型：发动“渠道运营模式”革命
 
　　作为名茶小镇的掌舵人，香港中国茶叶集团林董对茶行业的未来走向有着独到的理解：“截至目前，中国茶行业的发展经历了两次重要的革命。第一次革命在上个世纪90年代，我们称之为‘产品运营模式’，其特征在于透过现代化的生产、包装及储藏等技术大幅提升产品的内在品质。第二次革命在新世纪之初，我们称之为‘品牌运营模式’，其特征在于透过形象塑造为产品注入附加价值、透过品牌连锁加盟扩张市场网络。中国茶行业变革的间隔期日渐缩短，现阶段是发动行业第三次革命的关键时期。何为第三次革命？简而言之，就是‘渠道运营模式’！”

渠道运营模式之所以将成为茶行业的发展大势，主要原因在于中国有六大茶系十大名茶数百种茶品，能称之为品牌运营的绝大部份是单品类运营。然而，饮茶习惯的因地而异，造成单品类品牌在市场拓展过程中已开始遭遇强大阻力，难以适应当地消费者的饮茶喜好，在新鲜感过后大多昙花一现。而与之形成强烈反差的是，中国一、二线城市均为不同地区人口混居，外地人却往往难于购买正宗的“家乡茶”。林董表示，名茶小镇所开创的渠道运营模式，具有全品类、原产地、品牌联盟和专业化四个特征。

　　名茶小镇以“只做原产地品牌”为产品定位，致力于为消费者奉献纯粹、正宗、原生态的品质，对所有入驻品牌实行严格的“资格认证”－－四有标准：拥有自营的原产地绿色茶园；拥有获得一定商誉的品牌商标（如：中国名牌、中国驰名商标、省知名商标等）；拥有产品种植、生产及销售等相关质量或标准认证（如：QS、绿色食品、有机茶等）；拥有成熟的品牌形象系统（如：统一的VI形象、产品包装形象等）。