清雅源：茶叶品牌营销之“吉祥”情感元素
茶作为礼品，自古以来就有。而礼品的真正意义价值，是体现在情感的附加值上。在这个百家争茗的时代，怎么在
茶作为礼品，自古以来就有。而礼品的真正意义价值，是体现在情感的附加值上。在这个百家争“茗”的时代，怎么在开发的产品体系添加情感附加值，在消费群体中形成共鸣，是每个茶叶品牌在产品情感营销主题上必须解决的课题。
中华老字号、福建著名茶叶品牌清雅源2011年中秋开发的“吉祥礼盒”系列就是在情感营销产品体系添加情感附加值这一方面的典范。
众所周知，咱们中国开国大典在下午2时举行，第29届北京奥运会在2008年8月8日晚上8点8分开幕，那为什么要选择这样的时辰，你知道吗？这就是吉祥情感的产物。可以说，吉祥情感是全人类共同存在的一个普遍现象，只是由于各个国家或民族的传统习俗、文化背景有所不同，所体现的形式和内容不同罢了。当然，即使是同一个国家或者民族，由于不同时期有不同的文化和情感，它所体现的形式和内容也会有所不同，好比前面提到的两个时辰，前者源自中国最古老最传统的易经文化，后者源自“8”——现代中国人认为吉祥的数字。清雅源茶叶品牌很好借鉴了这些细节，迎合茶礼品市场需求，开发了“吉祥礼盒”系列，有“368”、“588”、“988”寓意“想你发”、“我发发”、“久发发”。
在生活中，无论是穿衣吃饭、家居摆设，还是游艺杂耍、祭祀信仰、生活器用，处处都有吉祥情感的影子，甚至好多吉祥情感已深深融入到我们的生活当中，成为生活的一部分。
吉祥，按照字面的解释，就是“吉利”和“祥和”。古人云，所谓“吉者，福善之事”；“祥者，嘉庆之征”。《说文解字》中说：“吉，善也”；“祥，福也”。说白了，吉祥就是好兆头，就是凡是顺心、如意、美满。因此古往今来，没有人不追求吉祥，趋吉避害，人皆有此心。这便形成了人类共有的吉祥情感。
倘若追根所愿，我们便会发现吉祥情感源自古人对生活的不安定感，此乃品牌原动力16个元素中的“安全”情感的非理性需求。如今随着生产力的发展和社会文明的进步，当年所谓的迷惑和畏惧已经荡然无存，但是未来总是不可预测的，充满着无穷的变数。特别是新近频频发生的“动车事件”，让国人对于吉祥有着更深的渴求。因此吉祥情感依然浓烈，尤其是当人们的生活变得如此美满幸福之后，舍不得的心态更加凸现，趋吉避害的心里愈演愈烈，吉祥情感无处不在。
福建著名茶叶品牌清雅源中秋及时推出的“送礼送吉祥”主题正是迎合了现代人情感的需求，将茶礼品情感附加值演绎，深入消费群体心中，赢得市场。这是各个茶叶品牌企业在后续产品开发主题上可以借鉴的一个较为经典的案例。
中华老字号、福建著名茶叶品牌清雅源2011年中秋开发的“吉祥礼盒”系列就是在情感营销产品体系添加情感附加值这一方面的典范。
众所周知，咱们中国开国大典在下午2时举行，第29届北京奥运会在2008年8月8日晚上8点8分开幕，那为什么要选择这样的时辰，你知道吗？这就是吉祥情感的产物。可以说，吉祥情感是全人类共同存在的一个普遍现象，只是由于各个国家或民族的传统习俗、文化背景有所不同，所体现的形式和内容不同罢了。当然，即使是同一个国家或者民族，由于不同时期有不同的文化和情感，它所体现的形式和内容也会有所不同，好比前面提到的两个时辰，前者源自中国最古老最传统的易经文化，后者源自“8”——现代中国人认为吉祥的数字。清雅源茶叶品牌很好借鉴了这些细节，迎合茶礼品市场需求，开发了“吉祥礼盒”系列，有“368”、“588”、“988”寓意“想你发”、“我发发”、“久发发”。
在生活中，无论是穿衣吃饭、家居摆设，还是游艺杂耍、祭祀信仰、生活器用，处处都有吉祥情感的影子，甚至好多吉祥情感已深深融入到我们的生活当中，成为生活的一部分。
吉祥，按照字面的解释，就是“吉利”和“祥和”。古人云，所谓“吉者，福善之事”；“祥者，嘉庆之征”。《说文解字》中说：“吉，善也”；“祥，福也”。说白了，吉祥就是好兆头，就是凡是顺心、如意、美满。因此古往今来，没有人不追求吉祥，趋吉避害，人皆有此心。这便形成了人类共有的吉祥情感。
倘若追根所愿，我们便会发现吉祥情感源自古人对生活的不安定感，此乃品牌原动力16个元素中的“安全”情感的非理性需求。如今随着生产力的发展和社会文明的进步，当年所谓的迷惑和畏惧已经荡然无存，但是未来总是不可预测的，充满着无穷的变数。特别是新近频频发生的“动车事件”，让国人对于吉祥有着更深的渴求。因此吉祥情感依然浓烈，尤其是当人们的生活变得如此美满幸福之后，舍不得的心态更加凸现，趋吉避害的心里愈演愈烈，吉祥情感无处不在。
福建著名茶叶品牌清雅源中秋及时推出的“送礼送吉祥”主题正是迎合了现代人情感的需求，将茶礼品情感附加值演绎，深入消费群体心中，赢得市场。这是各个茶叶品牌企业在后续产品开发主题上可以借鉴的一个较为经典的案例。