网站购剧“疯潮”冷却价格“跳水” 2012-05-02

网站购剧“疯潮”冷却价格“跳水”  2012-05-02

近几年，各大视频网站刮起购剧“疯潮”，优酷、乐视、奇艺、搜狐视频、腾讯视频等网站频频出手重金购剧，电视剧网络播放版权费一再攀升，与网络视频发展初期相比增幅已达千倍。不过进入2012年，这股“疯潮”却逐渐降温，电视剧网络版权费一再下跌，以往七八十万元一集的电视剧，现在降到三四十万元都没人买。

[现状]

疯潮突逆转，降价无市场

去年，搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官刘春在微博上抱怨：“最近参与买剧，感觉网络视频全急眼了，100多万一集打破头去争，简直疯狂啊，这样下去迟早大家都玩完。”的确，当时视频网站的购剧狂态令人瞠目：几年前，电视剧播映权仅千元一集；2010年，《步步惊心》、《婚姻保卫战》涨到10万-15万元/集；2011年，视频网站购剧价格飙到至高点，腾讯视频以185万元/集的价格购入《宫锁珠帘》、搜狐视频以3000万元高价购入《新还珠格格》、奇艺网以5000万元买下《太平公主秘史》……2011年年底，一线剧集的网络版权已经全面上升至80万-150万元/集。

然而从今年年初开始，视频网站抢剧的风潮却戛然而止。一直关注这一现象的刘春再在微博上感慨：“网络视频购买电视剧的非理性狂潮彻底过去。刚一好友来电，他拍的一部戏剧情、卡司（演员阵容）都不错，播出平台也不错，网络收购却遇冷，20万元一集都很难。”首都电视节目制作业协会会长尤小刚也表示，今年影视剧的网络版权价格已呈现快速下跌之势。

对于下降幅度，PPS副总裁白冰认为，行业内版权购买均价已下调了30%-40%。56网副总裁李浩则分析：“部分电视剧的网络版权价格不足去年的20%，最低甚至达到10%左右，并且还会继续下滑。”

据了解，目前一线剧集价格还能维持在70万-100万元/集，但数量明显减少，2011年单集版权70万-80万元的同类型电视剧，如今普遍已经降到了30万-40万元的水平，即便如此，众多电视剧还是无人问津。这样大的落差，难怪刘春会感叹：“想想去年一两百万一集还争得头破血流，真是天翻地覆，换了人间！”

[分析]

原因1：

疯抢食恶果，价格归理性

2010-2011年，视频网站一味提高价格抢夺新剧网络版权，导致众多二三线的电视剧按照一线电视剧的价格被购买，甚至一部电视剧尚未开机、只定下主创阵容或剧本就能卖出天价，如《男人帮》、《浮沉》等。然而，众多视频网站投入重金却没有盈利，反而使得资金链紧张，并面临持续亏损的局面。56网就因难以承受资金匮乏，以8000万美元的价格被人人网并购。

重压之下，视频网站今年都缩减了购买新剧的规模，剧集版权价格随之跌落。土豆网副总裁杜现朝分析：“过去两年，视频版权价格已完全超出行业承受能力，价格下降是合理的趋势。”优酷总编辑朱向阳表示，版权价格回归理性在意料之中，回落对视频行业及影视行业长期持续健康发展有利。

原因2：

自制剧崛起，外购剧缩减

此外，众多视频网站为节约成本，纷纷投资拍摄自制剧，购剧需求缩减，也是迫使电视剧版权价格下跌的重要原因。

据悉，搜狐视频自制剧《秘密天使》自上线以来，短短3集点击率已稳居搜狐视频电视排行榜冠军，今年搜狐将陆续推出《秘密天使》、《猫人女王》、《钱多多嫁人记》第二季等剧集。乐视网的自制剧《东北往事之黑道风云20年》、《开心麻花剧场》、《我为校花狂》、《午间道》亦有不错的反响。首部乐视自制剧《东北往事》第一季在开播11天后点击量就破亿，创造了网络自制剧点击量最快过亿的纪录。奇艺网也在今年投入几千万元用于加大自制内容的投资。

也有业内人士将网络版权价格下滑归因于视频网站的整合，如土豆、优酷的合并，使得视频网站结构优化，购剧话语权增加。

[走势]

整体均回落，好戏仍坚挺

经过一轮淘汰赛，电视剧的网络版权价格逐渐趋于理性，将来是否会继续走低呢？

悠视网CEO李竹分析，大多拍摄成本在80万-100万元一部的电视剧，独家发行版权价格保持在单集30万-40万元是比较合理的。乐视网高级副总裁高飞的观点是，目前影视剧的版权价格确实出现了波动，但是一线热播影视剧的价格依旧坚挺。如乐视网独家购买的《后宫·甄嬛传》，上线半月总点击量已突破3亿，日点击量突破3000万，创下行业新纪录。在百度电视剧排行榜上，《后宫·甄嬛传》也长期稳居排行榜首位，乐视网2000万元的天价版权费投入收到了丰厚的回报。

搜狐视频内容运营总监尚娜也认为，真正优秀的作品价格并没有下降，一般的电视剧价格就不会像之前那么疯狂了，“这好比楼市，黄金地段的房价即使下跌，跌幅也很小，郊区的房价跌幅就会比较大一点。”