“混搭”饮料蔚然成风
新品频出 今夏饮料秀“混搭”-食品产业网
时逢初夏，记者在长春各大超市发现，“汽水+茶味”、“乳品+果汁+椰果”、“多种水果混合果汁”等“混搭”型饮料，不仅深受消费者关注，也成为各大超市当下主推的热门饮品。
“混搭饮料就是将原来某种单一饮料按照一定比例混合后，组成的新饮品。这些新型饮品无论从口感还是从外观包装上，都非常有卖点。”超市相关工作人员说。
同时，记者发现，随着夏季来临及世界杯赛事的临近，各大厂商相继推出了全新的“混搭”型饮品，其中更不乏大牌饮料企业参与，为今夏“混搭”造势。
“混搭”饮料蔚然成风
“五一”期间，记者走访了长春市内多家大型超市，超市的显著位置及饮品区货架上随处可见“混搭”饮料的身影，同时“混搭”饮料基本覆盖了碳酸类、果汁类、乳品类等饮料种类，跨界发展迹象明显。
“这种将两种或多种成分混合的饮料，目前销售量增长明显。今年饮料新品中，‘混搭’型成为各大厂商推崇的产品，所占市场份额也在不断扩大。”销售人员介绍。
记者走访了解到，今年各大厂商在原有类别饮品的基础上，纷纷推出自己的“混搭”产品。如可口可乐公司推出绿茶与柠檬味汽水“混搭”的“雪碧冰+茶味”饮料；娃哈哈今年也将推出几款健康型饮料，其中将蓝莓与红茶“混搭”的蓝莓冰红茶将成为其主推的产品之一。
面对饮品市场的激烈竞争，很多厂商也是不惜巨资，打造自己的“混搭”新品，抢占市场。今年3月26日，汇源在北京宣布，汇源果汁将重砸50亿元推出系列全新碳酸饮料“果汁果乐”，而其产品特点就是将果汁与传统的碳酸饮料进行了巧妙的结合。
90后为“混搭”买单
“几种过去看起来并不搭调的饮料混合在一块，不知道口味怎么样，就想买一瓶试试。”选购“混搭”饮料的刘同学说。
记者了解到，面对琳琅满目的超市饮品展架，“混搭”饮料以其极富个性的宣传攻势和饮品概念，很快拥有了一大批“粉丝”，而主要购买者更是以90后居多。“上架不久就有顾客选购，消费人群主要以年轻人和小朋友居多。”销售人员介绍。
“饮料的包装挺漂亮，觉得好奇，想尝试一下新口味。”货架前选购“混搭”饮料的孙小姐说。销售人员介绍，目前上市的“混搭”饮料除了口感独特、营养丰富外，其产品的外包装及瓶身造型都非常时尚，这也是吸引大量90后消费者买单的原因之一。
“混搭”为啥受宠
业内人士认为，消费者对饮料产品的交叉消费，可能是混搭饮料被各大厂商追捧的主要原因之一。生产厂商希望通过“混搭”饮品的推出，进行跨界式发展，扩充原有市场份额。
同时，业内人士认为，当下的注意力经济比任何一个时代都要活跃，都要有效。“混搭”饮料也正好迎合市场，无论从产品的概念、品类，还是宣传策略及外包装上都越发抢眼。这对于追求新鲜奇特，敢于尝试的90后消费者将产生强大的吸引力。
本报记者利元
“混搭”饮料出镜代表
雪碧绿茶柠檬汽水
混搭类型：绿茶+柠檬汽水
饮料特点：冰透爽口，回味怡然。
纯果乐果缤纷（沁甜莓梅美味柠爽葡醉美味）
混搭类型：多种果汁混合
饮料特点：将多种水果口味混合，口感独特。
果汁果乐
混搭类型：果汁+汽水
饮料特点：口感清爽，果味浓郁。
蓝莓冰红茶
混搭类型：蓝莓+红茶
饮料特点：蓝莓的营养成分能够有效增加记忆力，红茶提神消热。
美汁源奶优系列
混搭类型：乳品+果汁+椰果
饮料特点：营养健康，口感更有嚼头。（以上排名不分先后）
“混搭饮料就是将原来某种单一饮料按照一定比例混合后，组成的新饮品。这些新型饮品无论从口感还是从外观包装上，都非常有卖点。”超市相关工作人员说。
同时，记者发现，随着夏季来临及世界杯赛事的临近，各大厂商相继推出了全新的“混搭”型饮品，其中更不乏大牌饮料企业参与，为今夏“混搭”造势。
“混搭”饮料蔚然成风
“五一”期间，记者走访了长春市内多家大型超市，超市的显著位置及饮品区货架上随处可见“混搭”饮料的身影，同时“混搭”饮料基本覆盖了碳酸类、果汁类、乳品类等饮料种类，跨界发展迹象明显。
“这种将两种或多种成分混合的饮料，目前销售量增长明显。今年饮料新品中，‘混搭’型成为各大厂商推崇的产品，所占市场份额也在不断扩大。”销售人员介绍。
记者走访了解到，今年各大厂商在原有类别饮品的基础上，纷纷推出自己的“混搭”产品。如可口可乐公司推出绿茶与柠檬味汽水“混搭”的“雪碧冰+茶味”饮料；娃哈哈今年也将推出几款健康型饮料，其中将蓝莓与红茶“混搭”的蓝莓冰红茶将成为其主推的产品之一。
面对饮品市场的激烈竞争，很多厂商也是不惜巨资，打造自己的“混搭”新品，抢占市场。今年3月26日，汇源在北京宣布，汇源果汁将重砸50亿元推出系列全新碳酸饮料“果汁果乐”，而其产品特点就是将果汁与传统的碳酸饮料进行了巧妙的结合。
90后为“混搭”买单
“几种过去看起来并不搭调的饮料混合在一块，不知道口味怎么样，就想买一瓶试试。”选购“混搭”饮料的刘同学说。
记者了解到，面对琳琅满目的超市饮品展架，“混搭”饮料以其极富个性的宣传攻势和饮品概念，很快拥有了一大批“粉丝”，而主要购买者更是以90后居多。“上架不久就有顾客选购，消费人群主要以年轻人和小朋友居多。”销售人员介绍。
“饮料的包装挺漂亮，觉得好奇，想尝试一下新口味。”货架前选购“混搭”饮料的孙小姐说。销售人员介绍，目前上市的“混搭”饮料除了口感独特、营养丰富外，其产品的外包装及瓶身造型都非常时尚，这也是吸引大量90后消费者买单的原因之一。
“混搭”为啥受宠
业内人士认为，消费者对饮料产品的交叉消费，可能是混搭饮料被各大厂商追捧的主要原因之一。生产厂商希望通过“混搭”饮品的推出，进行跨界式发展，扩充原有市场份额。
同时，业内人士认为，当下的注意力经济比任何一个时代都要活跃，都要有效。“混搭”饮料也正好迎合市场，无论从产品的概念、品类，还是宣传策略及外包装上都越发抢眼。这对于追求新鲜奇特，敢于尝试的90后消费者将产生强大的吸引力。
本报记者利元
“混搭”饮料出镜代表
雪碧绿茶柠檬汽水
混搭类型：绿茶+柠檬汽水
饮料特点：冰透爽口，回味怡然。
纯果乐果缤纷（沁甜莓梅美味柠爽葡醉美味）
混搭类型：多种果汁混合
饮料特点：将多种水果口味混合，口感独特。
果汁果乐
混搭类型：果汁+汽水
饮料特点：口感清爽，果味浓郁。
蓝莓冰红茶
混搭类型：蓝莓+红茶
饮料特点：蓝莓的营养成分能够有效增加记忆力，红茶提神消热。
美汁源奶优系列
混搭类型：乳品+果汁+椰果
饮料特点：营养健康，口感更有嚼头。（以上排名不分先后）