果汁市场高端化已成趋势

    最近一两年，国内的果汁市场开始向高端化发展，早在可口可乐之前，就已有不少知名企业推出了高端果汁新品。目前最高端的果汁当属冷榨果汁，定价大多在16—20元/300ml。除了进入市场较早的零度果坊、HEYjuice、FSJUICE等，农夫山泉、汇源、娃哈哈也开始试水高端冷榨果汁市场。统一也在今年推出了定价为十元/280ml的微食刻 100%果蔬汁。

    跟竞争对手比，美汁源的“淳萃”系列还远远称不上高端果汁，还是果汁含量较低的复合果汁，市场定位还是偏向大众化。不过这次改变，也能看出可口可乐已经有了向中高端领域逐步发展的意识，相信在不久的将来，可口可乐还会有更多高端果汁产品在国内问世。

    目前，可口可乐还没有大规模宣传“淳萃”，只是在地方微信公众号宣布了新品上市的消息。上市地区包括江苏、湖北、辽宁和湖南等地线下的商店和超市。京东、天猫和1号店等线上平台还没有出现这款新品的踪影。