乐醋坊天价请范冰冰代言背后

　　“新兴的果醋行业竟然花500万天价请一线明星代言？”，“这是不是疯了？”

　　日前，国内知名果醋品牌乐醋坊以500万天价邀请一线明星范冰冰为品牌代言人，无论是代言费还是代言明星影响力，均刷新了果醋行业的最高记录。

　　初闻此消息，了解果醋行业的人无不感到意外。在明星代言趋于虚热的果醋行业，一向以稳健理性著称的乐醋坊，签下最大牌的代言明星范冰冰，其背后意味着什么，其最终结果是留给乐醋坊一个“冲动的惩罚”，还是带来一个“更美好的明天”？这恐怕让每个被好奇心驱使的人，都想迫不及待地揭开谜底。

　　乐醋坊用500万赌50亿？

　　还是“股神”巴非特说得好：真正的价值投资永远有效，关键是你要看得远一些。

　　近年来逐渐兴起的果醋饮料，被称为是继碳酸饮料、水饮料、茶饮料、果汁饮料和功能饮料之后的“第六代黄金饮品”，据中投顾问《2009-2012年中国软饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，中国果醋饮料2010年市场规模有望达到20亿元，2012年有望突破50亿元，这无疑是一座巨大的“金矿”。

　　但是，尚属新兴的果醋饮料市场以中小企业、中小品牌为主，消费者的品牌认知度不高，缺乏像碳酸饮料、果汁饮料那样的垄断性强势品牌。大量中小品牌的存在，导致了市场竞争混乱不堪，市场上不乏以次充好，牟取不义之财的“李鬼”，严重影响了行业健康有序发展，挤压了正规品牌的市场空间。

　　目前，果醋市场已经形成两种泾渭分明的市场模式，乐醋坊已经成为时尚醋饮市场的领导者，而天地壹号则成为酒桌佐餐果醋饮料的佼佼者。两大品牌都使出浑身解数在各自的细分市场中大力“圈地”。

　　理性的冲动，欲复制王老吉奇迹

　　事实上，在天价代言的背后，精明的创康公司决策层早就进行了一番利益权衡。创康公司营销总经理李伟文满怀信心地表示：“乐醋坊签约范冰冰，将是果醋行业一次完美的双赢。”毋庸置疑，500万天价请范冰冰代言，就是为了将乐醋坊打造成众人皆知的时尚醋饮品牌，推动果醋大众消费时代的早日来临，这对于即将到来的50亿大市场的爆发至关重要。

　　果醋作为健康时尚饮品，深受年轻人群特别是女性的追捧，范冰冰作为当红的一线明星，其美丽、时尚形象已成为众多年轻人的超级偶像。当然，500万天价请范冰冰代言不是乐醋坊“圈地”果醋市场的全部。事实上，乐醋坊已经为“圈地”50亿果醋市场形成了清晰的战略体系。

　　乐醋坊拥有出色的产品品质和口碑。其母公司中山创康在饮料领域历经多年的潜心研究，2010年推出了适合消费者不同口味和饮用习惯的全系列产品新包装，并得到了市场的初步认可。

　　而在渠道方面，乐醋坊抢先看到了青春时尚人群集中的最大市场——高校市场。据预测，高校市场会有20亿的巨大规模，是所有果醋企业的战略高地。而乐醋坊已经先下手为强，2009年就启动了高校黄金渠道版图战略。目前，以广州大学城为源点，先后抢占了长沙、厦门、成都等城市高校市场，成功开辟饮料渠道新蓝海。

　　明眼人看的清楚明白，对于乐醋坊500万天价请范冰冰代言事件，不管是内行看门道也好，还是外行看热闹也罢，究竟是理性还是冲动，已经不言而喻了。因为一个50亿的全新果醋市场正呼之欲出；一个虎虎生威的时尚醋饮领军品牌正在崛起；一个国际化一线当红明星的形象代言，都已展现在大家面前。