饮料赠饮再战江湖

　　炎炎夏日即将到来，饮料企业也迎来了销售旺季，很多饮料企业为了增加销量，采取各种形式的有奖销售活动。而“再来一瓶”也成了众多企业首选的促销方式。今年除了喜爱赠饮促销的康师傅外，可口可乐、百事可乐、统一也都纷纷加入开盖“再来一瓶”的大军。很多消费者在拧开瓶盖后不是急着喝饮料，而是先看看有没有中奖，看来这种赠饮形式确实抓住了一些消费者的购买欲望。

　　打开市场克服气温低的阻碍

　　今年由于天气较冷的原因，饮料销量下降不少，出现了旺季不旺的现象。因此，很多饮料生产厂家为了快速提升销量，纷纷打起免费牌，“再来一瓶”也就成了很多饮料厂家的首选促销方式。

　　中奖率提高赠饮数量翻倍升

　　在今年的赠饮大战中，康师傅，17%中奖率；今麦郎，7.5%中奖率；娃哈哈，4.8%中奖率等。其中康师傅最为慷慨大方，2009年送出了7亿瓶，2010年则要送出15亿瓶，数量是去年的一倍多。可口可乐位居第二，将送出1.4亿瓶，百事可乐送出9000万瓶，再加上统一的中奖率也高达10%，各大巨头的赠饮总量或将高达20亿瓶。

　　“再来一瓶”却有点难

　　在赠饮大战激战正酣之时，随着市场供不应求而导致的断货，关于各饮料企业再来一瓶的负面新闻接踵而至，各地均有消费者兑奖困难的相关报道，抱怨声四起，也严重影响到企业的品牌形象。很多商家表示“我们不兑奖也是迫不得已，毕竟是小本经营，实在兑不起了。”在饮料赠饮过程中，厂家是否做好了从厂家、批发商、商家到顾客的兑奖流程疏通，这样做不仅保证了顾客的奖有处可兑，也是对商家信誉的维护！

　　消协 经销商应先给消费者兑奖

　　一般超市进货，如果有厂家进行赠送活动，一般都是通知超市，并同时为超市提供一定的赠品，超市一般都会要求消费者拿出购物的小票，才可以兑奖，如果消费者拿不出购物的小票，兑奖的机会也就没有了。消费者协会相关人员说，消费者买的饮料中奖，不管厂家给不给经销商兑奖，经销商都应先给消费者兑奖，然后再与厂家商量进行补偿。

　　今年的饮料赠饮大战打得火热，然而消费者对于赠饮过程中出现的问题也是经历了不少，早已对此类的促销方式冷淡，饮料厂家在制定促销计划的同时，做好相关工作，在使促销目的达成的同时，建立自己的品牌信誉。