食品创新，以年轻人的名义(3)

　　这是一个简化认知的时代。

　　品牌符号化最大的贡献：就是能帮助消费者简化他们对品牌的判断；对于企业而言是最节省沟通成本的做法。

　　符号的力量在哪？伟大的符号可以改变一个时代的世界观、认知观；能够引领一个时期的流行文化；改变一个产品、企业的命运。

　　对于一个产品一个企业，符号的力量更彰显力量。万宝路西部牛仔代表的是自由精神；大红鹰V代表的永远胜利；NAKE的“对勾”代表叛逆的心理，而可口可乐的红色代表活力。通过视觉的、声音的、语言的、颜色的各种各样的符号，与消费者从精神层面上沟通，成就了这些伟大的品牌

　　那么，什么样的东西可以成为符号呢？

　　寻找年轻人的符号，就是最佳方法：

　　红牛饮料寻找的符号是运动，运动是在年轻人中最为流行的活动之一；

　　嘉士伯啤酒寻找的符号是足球，足球让年轻人疯狂，从而也让年轻人为嘉士伯疯狂；

　　喜力啤酒寻找的符号是音乐，音乐就是喜力，喜力就是音乐；

　　蒙牛牛奶从06年起，起用了“奶人多多”作符号，那是因为奥运会要来了，年轻人都运动起来了；

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　　总之，食品新产品，要想让销售疯狂，就必须先让年轻人疯狂，年轻人疯狂了，就会带动其他一大批人疯狂。 对于食品来讲，年轻人就是销售的发动机，年轻人就是口碑的传道者，年轻人就是疯狂的“粉丝”。

　　为此，我们有必要找准年轻人的感觉，为年轻人去创造他们自己的食品世界，这就是食品创新的成功之道。

来源：中国营销传播网