产品：“精益求精”VS.品牌：“与众不同”
回家休息20天的假期结束，在那个没有网络的山村，有时间看电视来打发时间，而且这个寒假特别冷，所以看电视的时间就更是多看了电视，其实也没有什么好看的，我还是一个小孩子的时候，那时候我家里还没有电视，到县城舅舅家拜年第一次见到电视，从那时候开始，我就对人们
回家休息20天的假期结束，在那个没有网络的山村，有时间看电视来打发时间，而且这个寒假特别冷，所以看电视的时间就更是多···看了电视，其实也没有什么好看的，我还是一个小孩子的时候，那时候我家里还没有电视，到县城舅舅家拜年第一次见到电视，从那时候开始，我就对人们一到广告时间马上转台这一现象很不理解，电视剧用一种马拉松式的方式讲述这一个和观众毫无相关的事情，观众却很喜欢看；广告使用极端的故事情节阐述一个和消费者相关的产品信息，为什么消费者不喜欢看？
所以在家里看电视的时候，爸爸给了我一个答案，一到电视广告时间，我还没有换台，他就说：赶快换台，不要浪费电费！原来消费者不看广告是因为浪费电费？电视在爸爸不在的时候，我还是浪费了很多电费，把春节期间湖南卫视、北京卫视、东方卫视、中央-1、中央-2、中央-4等频道的广告基本上看了不下三遍。
或者是职业的敏感，我就开始思考，广告的目的是什么？是告诉消费者产品性能的无懈可击，还是倡导一种与众不同的收获理念，引导一种独一无二的收获态度？
产品功能告知重要还是品牌理念诉求重要？这个问题值得每一个营销人，广告人思考。
曹芳华认为，对于新的品类，产品诉求和品牌诉求同样重要；对于传统行业，品牌诉求是广告的核心。
对于一个新的品类，其品类建立的基础是这个新的品类是对消费者需求的一种全新满足，因此有必要让消费者明白理解该品类的特性也就是产品的性能。同时也要兼顾品牌诉求，这样才有利于该品牌成为该品类的领导品牌。
对于一个传统行业，比如日化行业，产品功能大同小异，消费者对其性能的理解应该不存在盲点。在这个时候，广告的核心是塑造品牌的差异性。如果在消费者对可乐这种饮料熟知的情况下，百事可乐还在诉求可乐的“好喝”、“清爽”````那么绝对不可能出现今天的可乐市场竞争格局。
春节期间看到的大部分电视广告根本没有理清广告的目的这个问题，在竞争激烈的今天，打造品牌知名度和打造品牌的差异性同等重要。知道你品牌的人不一定会购买你的品牌，认可你的品牌的人才是你的品牌的核心群体。那么如何建立品牌认可？曹芳华认为核心问题就是明白消费者选择一个品牌的热键是产品性能的无懈可击，还是品牌理念的独一无二？个人认为品牌理念、品牌主张的差异是我们选择一个品牌的核心热键，因为在现在的技术条件下，产品的性能不是关键品牌竞争壁垒的有效维度。
所以在家里看电视的时候，爸爸给了我一个答案，一到电视广告时间，我还没有换台，他就说：赶快换台，不要浪费电费！原来消费者不看广告是因为浪费电费？电视在爸爸不在的时候，我还是浪费了很多电费，把春节期间湖南卫视、北京卫视、东方卫视、中央-1、中央-2、中央-4等频道的广告基本上看了不下三遍。
或者是职业的敏感，我就开始思考，广告的目的是什么？是告诉消费者产品性能的无懈可击，还是倡导一种与众不同的收获理念，引导一种独一无二的收获态度？
产品功能告知重要还是品牌理念诉求重要？这个问题值得每一个营销人，广告人思考。
曹芳华认为，对于新的品类，产品诉求和品牌诉求同样重要；对于传统行业，品牌诉求是广告的核心。
对于一个新的品类，其品类建立的基础是这个新的品类是对消费者需求的一种全新满足，因此有必要让消费者明白理解该品类的特性也就是产品的性能。同时也要兼顾品牌诉求，这样才有利于该品牌成为该品类的领导品牌。
对于一个传统行业，比如日化行业，产品功能大同小异，消费者对其性能的理解应该不存在盲点。在这个时候，广告的核心是塑造品牌的差异性。如果在消费者对可乐这种饮料熟知的情况下，百事可乐还在诉求可乐的“好喝”、“清爽”````那么绝对不可能出现今天的可乐市场竞争格局。
春节期间看到的大部分电视广告根本没有理清广告的目的这个问题，在竞争激烈的今天，打造品牌知名度和打造品牌的差异性同等重要。知道你品牌的人不一定会购买你的品牌，认可你的品牌的人才是你的品牌的核心群体。那么如何建立品牌认可？曹芳华认为核心问题就是明白消费者选择一个品牌的热键是产品性能的无懈可击，还是品牌理念的独一无二？个人认为品牌理念、品牌主张的差异是我们选择一个品牌的核心热键，因为在现在的技术条件下，产品的性能不是关键品牌竞争壁垒的有效维度。