PET瓶包装与茶饮料的促销及广告
从消费文化及市场行为学分析,茶饮料喝的是一种时尚的感觉。因此,抓住年轻人,就抓住了市场。据调查显示,茶饮料的主流消费人群是14岁至35岁的年轻人。众多厂家的广告都把年轻人作为目标,使强调/天然、健康、快捷、方便0的茶饮料成了年轻人的时尚新宠。从某种意义上说,铺天盖地的广告砸出了茶饮料这一时尚饮品。然而,国内市场上真正意义上的纯茶饮料还很少。众多厂家多以调味茶为主打产品。而且国内饮料中茶干物质含量与日本相比低10%~20%,许多卫生指标也比国外要低,防腐剂在我国更是尚未完全明确禁绝使用,这显然与国际上茶饮料向更纯、不加任何添加剂的纯茶饮料发展趋势存在一定的距离。
尽管如此,在中国茶饮料的市场,新型茶饮料的不断推出,茶饮料技术含量的不断提高,离不开市场推广和促销。从广告学的角度来看PET容器具有极大的优势。PET容器透明,消费者能够清楚看见容器内的产品,很大程度地给予消费者购买的信心。与此同时,产品的特性能够直接显示出来,在推广产品的高品质印象时起到很大作用。在瓶身的创新设计方面,PET容器能提供极大的自由度,可随不同的要求进行特殊的设计,使其外形变化多端,并大大地提高产品的吸引力。所以PET瓶包装的茶饮料在市场推广及促销方面具有极大的优势。
- 上一篇
二三线品牌思考之葡萄酒:面向大众群体,回归浪漫原点
前言:9点之外考虑9点 首先申明,虽然出于职业习惯一直在跟踪、研究中国葡萄酒行业的发展,也曾经因朋友邀请小规模参与过葡萄酒的咨询与策划服务过程,但从未有机会直接操盘过葡萄酒,所以并非葡萄酒业内人士。不过,管理学领域有个经典的游戏叫9点之外考虑9点。其核心
- 上一篇
1.5批商模式打造成功打造样板市场
S厂为湖南一家专业生产糖果的民营企业,从1996年建厂到2001年,生产及销售都是家族式的,销售范围也局限于湖南周边几个省份。因管理落后,进入2002年企业发展遇到瓶颈,销售停滞不前。于是老板高薪聘请我的朋友W君到企业担任厂长。在W君的精心策划下,企业成功参加了20