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世博会营销正在如火如荼地上演

第一财经日报 2009-07-02 15:36 营销管理
对企业来说,一场新的营销大战——世博会营销正在如火如荼地上演。对中国品牌而言,世博会营销是

对企业来说,一场新的营销大战——世博会营销正在如火如荼地上演。对中国品牌而言,世博会营销是继奥运会营销后又一新的品牌升级契机。

  世博会是一项世界性的非贸易性的大规模产品展示和技术交流活动,可以说是一场经济的奥运会。这个有着近150年历史的盛会成了众多企业展示自己实力、走向世界的绝佳平台。

  茅台酒就是在1915年举办的巴拿马世博会上成就了自己的“国酒”地位:当时,茅台酒是装在深褐色陶罐之中的,一点也不起眼,根本引不起任何人的重视。但是,一个小插曲改变了茅台的命运。一位代表在搬动茅台时不慎失手,酒撒了一地,顿时酒香四溢,吸引了众人。由此工作人员灵机一动,将茅台酒去掉盖子,敞开瓶口,任茅台酒挥发香气,并让专业人士品尝。此举果然非常奏效,产生了轰动效应。茅台酒因此获得了金奖。

  如今,世博会来到了咱们的家门口,谁能通过世博会成为第二个“茅台”呢?只要谋划得当,也许谁都有机会。当然,这个机会是建立在对世博会的核心价值有着清晰认识的基础之上的。

  从1851年首届世博会上英国展示的建筑奇迹“水晶宫”到2005年日本爱知世博会最吸引人们眼球的“丰田机器人”,历届世博会创造着一个又一个传奇。每届世博会都向人们展示着新科技、新生活,人类新的超越。

  上海世博会的口号“Better city,Better life”原译为“城市让生活更美好”,但为了更好体现创造新生活的内涵,重新译成了“更美的城市,更好的生活”。什么样的生活才更好、更美呢?日本馆“紫蚕岛”给我很多启发,其智能化程度让人惊艳,不由使人想起了比尔·盖茨智能化的家。日本馆充分体现了科技与生活的融合,如果说奥运会让人们对人类的潜能有信心,那么世博会则让人们对科技、经济、文明的进步拥有信心。

  因此,与追求更高、更快、更强的奥运会相比,我以为,世博会的核心价值就是“创新”,因为每一届世博会都展现了人类在科技、文化、经济等方面的最高成就和最新发展。把握住了世博会的核心价值,营销才能有的放矢。(作者系品牌营销顾问)