核心价值观与品牌理念之间的区别

      我们先来看一下核心价值观的概念。

　　核心价值观（core value、motto、principal）是为实现使命而提炼出来并予以倡导的，指导公司员工共同行为的永恒准则。它是一种深藏在员工心中的东西，决定、影响着公司员工的行为，并通过公司员工日复一日的行为表现出来，是员工行为的无形准则；核心价值观也是判断公司行为和员工个体行为正确与否的根本原则，它表明了要提倡什么、反对什么。例如：宝洁公司的核心价值观是：领导才能（leadership）、主人翁精神（ownership）、诚实正直（integrity）、积极求胜（passion for winning）和信任（trust）。

　　我们再来看品牌理念的概念。品牌理念指的是对消费者消费产品所要获得的深层满足。我们卖的绝对不仅仅是产品本身，更重要的是消费者消费产品的深层次满足。比如迪斯尼向其受众传达一种“享受快乐生活”的理念，蒙牛则传达出了“只为品质生活”的理念，韩国LG则向人们传达出了“美好生活”的理念。

　　从上面两个概念可以看出，核心价值观是企业层面上的，是针对员工和企业这个经济个体来说的，它是员工和企业行为的一个无形的标准、准则。品牌理念则是产品层面上的，是消费者使用产品后能获得什么样的深层次满足，当然也可以是我们倡导一种什么样的生活，倡导一种什么样的精神等。

　　综上所述，对一个企业来说，核心价值观和品牌理念是两个不同的概念，他们分别发挥着不同的作用，正所谓理顺关系好办事，中国的众多企业必须重新审视自己的核心价值观和品牌理念，从而充分发挥两者的作用。

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