企业为什么要做品牌？

　　——中小企业运筹之道

　　品牌信息传递的有效与无效，不用过多专业阐述，通过读者自身在商场超市购物、上班途中穿过广告琳琅满目的大街小巷、打开电视或是网络铺面而来的商品信息传递，有效与无效就一目了然。无效品牌暂且不论，有效品牌均有不同支点作为产品的核心支撑点。

　　以全民皆饮的酒品及广大女性所用的化妆品作为简单案例解析品牌的有效识别：

　　酒品中，以用不同群体作产品核心支撑点为例，解析品牌识别的有效性：

　　化妆品行业中，以用概念作产品核心支点为例，解析品牌识别的有效性：

　　上述三个品牌的酒品购买人群可谓泾渭分明；化妆品通过女性心理创作概念实现了品牌的有效区分。品牌区分的有效性已经脱离了产品品质的划分，上升到对消费群体的区分、对文化的区分、对消费者消费意识提升的区分等等。

　　在实际市场运作中，产品的同质化，行业的成熟，领导品牌的悉心经营，使得品牌到达有效识别的路径变得极为崎岖。品牌有效识别更多的需要用精神意识层面的区隔去实现。