章鱼哥神奇的是创意

编者按：2010年的南非世界杯，红了手机夹胸的爆乳妹，红了呜呜祖拉，更红了能神奇预测胜负的章鱼哥保罗。那么，章鱼哥保罗真的有那么神吗？还是背后暗藏玄机？

世界杯期间乃至目前最火的不是足球，而是那只叫保罗的神奇章鱼。以章鱼为造型的饰品、玩具销售火爆、海产品市场章鱼一夜之间身价倍增，而销量每天早上就被买断货，餐馆推出的章鱼菜也是食客热衷的神奇大餐，很多产品都和章鱼扯不上联系，但都纷纷打出章鱼牌，有的声称自己被章鱼保罗预测过，有的直接就命名为“章鱼保罗”。就连我家门口的面包房，也恰时地推出了章鱼造型的面包，别的面包都卖2元，它却卖3元，还供不应求。一些网友的QQ和MSN上也十分应景地出现了“信章鱼哥，得永生”之类的签名，一场有关章鱼哥的网络狂欢正在上演，并开始向生活的各个角落蔓延，听说最近章鱼哥还要到中国来巡展，大家都谈论章鱼保罗，谈论它的神奇，都希望自己能有与章鱼保罗有亲密接触，沾上好“彩头”。

是章鱼神奇吗？我在网上搜了一下“章鱼”或“保罗”等关键词，百度和google有关章鱼保罗的相关新闻就达几千万之多。“保罗”是德国西部城市奥伯豪森海洋馆的一只动物明星，但海洋馆里面的动物明星很多，为何单单就章鱼神奇。其实，在众多的海洋动物之中，章鱼是对色彩最为敏感的动物之一，章鱼偏好暖色，因为暖色意味着章鱼食谱中大虾，螃蟹的出现。章鱼保罗的预测办法是这样的：一个护垫上有两个玻璃箱，里面藏着两支参赛队的国旗和一些饲料。如果它认为哪支队将取胜，它就会从那个玻璃箱里找东西吃。在小组赛中，与加纳国旗比起来，德国国旗上的黑、红、黄色更有吸引力。而第二场比赛，德国队爆冷输给了塞尔维亚，这是因为塞尔维亚国旗上主打的红色对章鱼更有吸引力，所以它不选德国。英格兰国旗的色彩不如德国醒目，而浅蓝加白的阿根廷国旗，压根没有任何吸引章鱼的颜色，章鱼选择德国。在半决赛中，德国对西班牙，这次章鱼哥义无反顾选择了国旗颜色比德国更鲜艳的西班牙。况且，章鱼这种动物很聪明，很容易被饲养员训练，而这一切是完全可以逃过观众的眼睛。当然神奇还是有那么一点，但更大的神奇还是奥伯豪森海洋馆的这次借助世界杯的品牌创意传播。通过这只2岁大的神奇章鱼保罗，奥伯豪森海洋馆已一夜之间成为世界知名的海洋馆，其官方网站点击率暴增，欲前往该水族馆参观的游客也大幅增加。章鱼哥之所以能够准确地预测出多场比赛的胜负，关键是在它背后有着一支强大的参谋团队。这支参谋团队根据数据分析、情报分析，基本上能够对一场比赛的走势作出判断。然后再利用章鱼的对色彩偏好和饮食习惯，可以将预判的结果通过章鱼保罗的行动来展现给全世界的球迷。

这是一个神奇的创意之举，神奇之处就在于通过章鱼哥一点引爆全球轰动，最终得利的是德国奥伯豪森水族馆。神奇之处就在于巧妙的创意，将人们对足球的热爱，对自己内心的渴望，通过一只动物明星传递给了所有人。足球只所以被人们热爱，是源于人们对结果永远是一无所知，并非强大就一定能赢，弱小就一定能输，这就是足球的魅力。就像人们内心世界，对自己的未来，对自己的事业，感情都无法预测一样，此时，人们迫切需要冥冥之中的“神”，来抒发自己内心情感中的无助，期待，恐惧，但至于这个“神”是谁无关紧要，哪怕它是一个章鱼。奥伯豪森水族馆的品牌营销创意神奇之处就在于巧妙的捕捉到人们内心世界的独白。由此想到中国的很多企业在世界杯期间的营销与公关传播还是老一套，赛事期间的促销、抽奖、降价，新产品等新闻牵强附会地与世界杯扯上关系，其营造的独有感染力，创造力几乎没有。创意的核心就是如何营造感染力，创造力，如果此时再重新来过，让你来创意，可以感染到你、我、他吗？可以感染到其他人吗？但这次奥博豪森海洋馆做到了。下一次呢？