营销管理需了解网络营销的现状与发展趋势

    5月18日，2013中国互联网大会春华系列论坛暨(江西)网络营销峰会在南昌江西饭店顺利召开。会上，江西省互联网协会理事长张庆亮致开幕词，中国互联网协会副理事长高新民工业和信息化部电信研究院规划所所长胡坚波、出席活动并做了主题发言。同时，掌握传媒、网易、大街网及AdTime等互联网企业代表也纷纷到场，与政府及机构的专家形成三方对话，针对新的市场环境下网络营销的现状与发展趋势展开了一系列讨论。中国互联网协会副秘书长孙永革担任主持人。

　　高新民副理事长在会上做主题发言，提出移动营销还处于早期阶段，现阶段的网络营销进入相对成熟、广泛应用的时期，而大数据将为网络营销发展带来新的机遇。下一阶段网络营销服务模式是否会产生变革，是更趋向于整合还是精准，取决于广告主对服务模式转变的接受度、平台服务商的推进和培育效果以及媒体的发展策略选择，更多的趋势还需要我们从技术、效果等角度继续不断的探索与挖掘。

　　随着移动终端的发展，网络营销日益趋向于移动化，而移动互联网也就应运成为了企业和网民们新的宠儿。工业和信息化部电信研究院规划所所长胡坚波在主题演讲中对移动互联网的发展趋势进行了展望。他认为移动化将成为互联网产业最大的变革浪潮，宽带化是移动最重要的发展方向而HTML5是移动互联网发展的重大机遇，同时指出我国的移动互联网发展现状为格局未定，空间巨大，实际仍存，条件具备，未来我们将开创中国自己的移动互联网和智能终端时代。

　　网络营销的意义不仅限定于概念及技术层面，同时也体现在其市场价值上。掌握传媒总经理简昉从企业层面着眼，以红牛广告为例阐释如何为处于“童年期”的中国移动营销产业定位;而网易新媒体中心主编张承东的主题发言“致我们终将逝去的新媒体”则以网易自身的新媒体业务为例，从媒体的角度出发，就产业变局下的移动互联网进行了另一番别具洞察力的解析。

　　互动讨论也是本次春华论坛江西站亮点之一。中国互联网大会组委会副秘书长于立娟女士担任此环节的主持人，与工业和信息化部电信研究院规划所所长胡坚波、大街网CEO业务助理孙雪峰、AdTime副总裁赵恒及掌握传媒总经理简昉，进行了主题为“把握移动营销新机遇“的开放讨论。在围绕海量数据时代的精准营销，社会化营销的魅力与作用，用户体验与营销效果博弈，地方互联网发展的优势和挑战等四个层面的话题进行思想碰撞之外，几位嘉宾还回答了现场观众所提出的关于网络营销的相关问题。

　　网络营销为众多企业和机构带来了经济效益和品牌效益，但把控市场需求的脉搏随机而动才是其能够长盛不衰的根本。如何平衡技术创新、渠道整合、消费者行为等因素让网络营销更具生命力？春华系列论坛江西站暨网络营销峰会给了我们新的思考也为我们开启了崭新的视野。