渠道的扁平化是酒水行业的趋势

　　未来电商将成为一个极其重要的白酒销售渠道。白酒营销专家肖竹青认为，虽然目前电商渠道销量占白酒整体市场份额有限，但是会在十年内成为白酒的主流渠道。首先，互联网深刻地改变了消费者的购物习惯，十年后目前这些以习惯于电商渠道购物的年轻人将普遍进入40岁左右，经济实力将使他们成为白酒消费的主流人群，消费者行为毫无疑问会对白酒渠道产生重要影响。

　　其次，电商本身商业模式的先进性决定了它将在十年后胜出。因为相较于传统渠道一层一层的分级，电商从厂家拿货直接到消费者，渠道层级的扁平使其更有效率地完成了社会赋予经销商的职能。此外因为渠道的扁平，电商还具有其他传统渠道难以具有的价格优势。

　　此外，十年之后，现在困扰电商发展的诸多瓶颈将可能被一一打破，随着物流布局的广泛性、深入性，白酒将轻松地送达消费者手里，这甚至将开启厂家到消费者的直通车。

　　“传统经销商如果不转型将面临消亡。”肖竹青告诉《每日经济新闻》记者，渠道的扁平化是酒水行业的趋势，与消费者近距离接触才是王道。目前，随着大众消费市场的来临，白酒正在回归理性，回到一个正常的利润水平空间，以前的暴利再也不会重演。在这有限的利润空间里，只能是大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼，如果不转型，那么就只有消亡，电商的规律是赢家通吃，未来一定是少数几家大的电商寡头垄断市场，传统经销商超过九成都会出局。