“解百纳”获解放

葡萄酒业长达6年之久的“解百纳”商标之争有了阶段性结果。“解百纳”成为葡萄酒行业的公共资源。

“解百纳”获解放

“解百纳”商标战争夺激烈，张裕与国内其他十余家葡萄酒生产企业再次回到原点，这场争夺战虽在行业内掀起巨大波澜，消费者却鲜有人知。滨海新区的消费者是如何理解其与葡萄酒品牌关系的呢？昨日，记者就此走访了新区多家超市、卖场。

“解百纳”效应逐渐彰显

记者在新区华润万家、乐购、人人乐等多家超市红酒货架前看到，张裕、王朝、长城等多个国内厂商都有多种标注有“解百纳”三个字的葡萄酒在销售。而仔细看去，记者发现，只有张裕“解百纳”葡萄酒包装上，印有“R”字母，意为独有注册商标。在价格方面，张裕“解百纳”葡萄酒也要比其他品牌高上一些，如张裕珍藏版解百纳干红、特选级解百纳干红，价格都在150元以上，而王朝、威龙等“解百纳”价格基本在百元左右。

据金元宝地下食品超市负责人介绍，由于广告效应，目前新区消费者对于“解百纳”认知度还是比较高的，但认准某品牌“解百纳”的却很少，他们大都觉得“解百纳”是一种葡萄酒品种，各个品牌均有销售。

在随机采访中，几位消费者也向记者表示“解百纳”是葡萄酒中的一个品种，平时它经常被人们提起，所以自然而然关注度就高了。也有消费者向记者表示，由于“解百纳”的知名度比较高，所以也成为了送礼的首选，具体是什么品牌的，并不在意。

本地品牌市场认知度高

在采访中，记者也了解到，与张裕解百纳葡萄酒相比，王朝这个本地品牌市场认知度要更高些，无论是其推出的“赤霞珠”还是“解百纳”，销量都比较不错。

“本土品牌在当地销售时，由于广告、价格等诸多因素影响，销量大多要好于非本土品牌。如王朝干红、干白，销量都非常好，可以说占了超市葡萄酒销售总量的半壁江山。可以说，天津市场认‘王朝’，河北市场认‘长城’，山东市场认‘张裕’。”乐购超市烟酒部负责人对记者说。

外行认“促销”内行看“门道”

相关业内人士向记者介绍，随着人们生活水平和生活质量的不断提高，新区红酒市场的潜力很大。但新区市场有一个特点，消费者对红酒品牌的认知度很高，一些非本土品牌及杂牌在这里生存很艰难。

消费者在购买葡萄酒时，比较关注价格，如王朝等红酒品牌，经常推出一些促销活动，吸引消费者前来购买；而一些对葡萄酒比较有研究的人，在选酒时更看重产地、品种及年份，目前300-400元/瓶产地为波尔多各乡镇的干红比较畅销。