LED广告的视觉传播趋势
在目前广告业整体增长幅度稍有放缓的情形下,户外广告与新媒体广告的增长速度却发展迅速,成为广告行业的翘
在目前广告业整体增长幅度稍有放缓的情形下,户外广告与新媒体广告的增长速度却发展迅速,成为广告行业的翘楚。我国正进入城市建设快速发展时期,LED广告与城市建设交相辉映,比肩发展。加上广告主在广告投放上精耕细作,预算紧缩,使投放费用相对低廉的LED媒体备受广告主青睐。LED广告兼具户外广告与新媒体广告的功能,将在户外广告领域发挥其强劲的经济拉动作用。
1.技术进步,成本降低,户外广告迎来LED时代
LED全彩显示屏是上世纪90年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它具有环境适应能力强、高节能、寿命长、多变幻、利环保等一系列优势。它主动光发,远距离分辨率高,即使在百米以外,视觉效果跟在家里看电视一样。我国LED显示屏产业的技术水平相对先进,主要产品和关键技术与国际同行业的先进水平能保持一致,但工艺水平较落后,在产品规范化、整体系统设计、可靠性、制造工艺、检测测试手段等方面与国际先进水平有明显的差距。随着半导体材料及工艺技术的进步,生产量的增加,LED的性能会进一步地提高,价格也会不断地下降,它将逐步、全面地进入户外广告领域。
2.广告内容从单一广告走向“广告+公益”
公共场所的LED广告内容除了单一形态的广告,更应兼顾到受众的信息需求与社会责任。2007年6月1日起正式施行的《天津市户外广告设置管理规定》中就明文规定:“设置户外广告应当保证一定的时间或版面用于公益宣传。”这无疑是为国内户外广告中公益内容的实施唱响了号角。公益内容应包括公益广告和公益信息发布。引导公众的公益观念,对公众进行道德教育引导,以便提高公众素质,达到规范公众行为的目的。在公益信息发布上,应该考虑到针对不同场所发布不同的公共信息。如商业街区可以发布天气预报等信息,公交站台可以发布公交车运行等信息。一旦吸引到了受众的注意力,广告的价值也自然得到了提升。在政府与广告商自发的努力下,LED广告内容必然会从单一广告形态走向“广告+公益”的广告传播模式。
3.单向传播迈向互动式的体验传播
单向度的强迫式观看的传播方式已成为昨日黄花。
LED营造“身临其境”的创意视觉空间,强调人们全方位视觉体验,这是LED技术提供的创意型内容播放方式。世界领先LED技术的代表者,比利时的Barco公司的核心理念是:“改变生活方式、提高生活品位和创造商业价值”。对于创意型LED,Barcosports&OHC总裁马可·布鲁内斯认为可以用六个字来解释:“创新、高质、耐用”[2]。可以预见在2008年的奥运会开、闭幕式与2010年的世博会展馆设计中,LED创意视觉空间将成为互动式的体验传播亮点。LED技术构筑的全方位空间与数字投影技术完美结合,配合动感视频和灯光特效,带来的将是前所未有的震撼视觉体验。
4.LED与新媒体传播走向融合
虽然LED也被称作是新媒体,但媒体终端产品一体化的发展趋势,还是会使LED技术与手机、互联网等新媒体形式紧密结合,共同打造整合式广告营销体系。以大贺公司“安康快告”为代表的社区媒体就汇集了多种媒体功能,受众可用手机发送信息与LED内容产生互动。分享式的网络视频形式如果可以与LED户外媒体结合,也将是新媒体传播整合发展的新方向。
1.技术进步,成本降低,户外广告迎来LED时代
LED全彩显示屏是上世纪90年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它具有环境适应能力强、高节能、寿命长、多变幻、利环保等一系列优势。它主动光发,远距离分辨率高,即使在百米以外,视觉效果跟在家里看电视一样。我国LED显示屏产业的技术水平相对先进,主要产品和关键技术与国际同行业的先进水平能保持一致,但工艺水平较落后,在产品规范化、整体系统设计、可靠性、制造工艺、检测测试手段等方面与国际先进水平有明显的差距。随着半导体材料及工艺技术的进步,生产量的增加,LED的性能会进一步地提高,价格也会不断地下降,它将逐步、全面地进入户外广告领域。
2.广告内容从单一广告走向“广告+公益”
公共场所的LED广告内容除了单一形态的广告,更应兼顾到受众的信息需求与社会责任。2007年6月1日起正式施行的《天津市户外广告设置管理规定》中就明文规定:“设置户外广告应当保证一定的时间或版面用于公益宣传。”这无疑是为国内户外广告中公益内容的实施唱响了号角。公益内容应包括公益广告和公益信息发布。引导公众的公益观念,对公众进行道德教育引导,以便提高公众素质,达到规范公众行为的目的。在公益信息发布上,应该考虑到针对不同场所发布不同的公共信息。如商业街区可以发布天气预报等信息,公交站台可以发布公交车运行等信息。一旦吸引到了受众的注意力,广告的价值也自然得到了提升。在政府与广告商自发的努力下,LED广告内容必然会从单一广告形态走向“广告+公益”的广告传播模式。
3.单向传播迈向互动式的体验传播
单向度的强迫式观看的传播方式已成为昨日黄花。
LED营造“身临其境”的创意视觉空间,强调人们全方位视觉体验,这是LED技术提供的创意型内容播放方式。世界领先LED技术的代表者,比利时的Barco公司的核心理念是:“改变生活方式、提高生活品位和创造商业价值”。对于创意型LED,Barcosports&OHC总裁马可·布鲁内斯认为可以用六个字来解释:“创新、高质、耐用”[2]。可以预见在2008年的奥运会开、闭幕式与2010年的世博会展馆设计中,LED创意视觉空间将成为互动式的体验传播亮点。LED技术构筑的全方位空间与数字投影技术完美结合,配合动感视频和灯光特效,带来的将是前所未有的震撼视觉体验。
4.LED与新媒体传播走向融合
虽然LED也被称作是新媒体,但媒体终端产品一体化的发展趋势,还是会使LED技术与手机、互联网等新媒体形式紧密结合,共同打造整合式广告营销体系。以大贺公司“安康快告”为代表的社区媒体就汇集了多种媒体功能,受众可用手机发送信息与LED内容产生互动。分享式的网络视频形式如果可以与LED户外媒体结合,也将是新媒体传播整合发展的新方向。