消费需求疲软
基本资料消费需求疲软近几十年来中国消费需求虽然持续平稳增长，但增速长期低于国内生产总值的增速，1994年
基本资料
消费需求疲软近几十年来中国消费需求虽然持续平稳增长，但增速长期低于国内生产总值的增速，1994年～2005年，最终消费总额增长了2.5倍，年均增长率为9.7％;而同期国内生产总值增长了2.6倍，年均增长10％。虽然最终消费总额的年均增长率只比国内生产总值低0.3个百分点，但这个差距长期累积下来，就会导致消费率偏低的问题不断加剧。另一方面，中国的消费率一直偏低，并长期低于世界平均水平。中国“六五”期间平均消费率为66.1%，“七五”期间平均为63.4%，“八五”期间为58.7%，“九五”期间为59.4%。最近10年，世界平均消费率水平为78％～79％，而中国的平均消费率只有59.5％。中国在2003年就实现了人均国民生产总值突破1000美元，从理论上和世界范围的历史来看，中国应该进入一个消费增长迅速的时期，但是却出现了城乡居民储蓄存款率居高不下、城乡居民储蓄存款总额不断增加的局面。城乡居民个人储蓄2003年4月突破10万亿元人民币，2005年3月突破 12万亿元人民币，2006年3月突破14万亿元人民币。2000年至2005年居民个人储蓄率始终保持在36%～39%。消费需求的增长远远落后于居民储蓄的增长，表现为典型的消费需求疲软。
引发原因
消费需求疲软引起消费需求疲软的原因很多，有的学者认为是因为利率上调，导致居民增加储蓄；有的人认为这是由于经济体制改革，导致居民收入分配差距过大和预期收入不明的结果;还有的认为这是中国加入WTO后，竞争的结果。实际上，消费需求疲软是多种因素共同作用的结果。这些因素主要有：
1.收入分配现状，导致消费欲望与能力的错位。
社会需求是消费者购买能力与购买欲望的综合体现。中国居民的个人储蓄2006年3月虽突破 14万亿元人民币，但这14万亿元人民币的储蓄分配表现为“2-8”原则，即80%的储蓄额由20%的人所有，而另有80%的人只拥有20%的储蓄。这样有消费欲望的人（80%）没有消费能力，而具有消费能力的人（20%）因需求已经基本得到满足，而暂无消费欲望。
2.保障制度变迁过速，加大居民现在和未来的支出，仰制消费倾向。
20世纪90年代以来，中国开始全面进行保障制度改革，特别是住房、医疗、教育、失业、养老等保障内容，以前由集体承担，而现在则由个人全额或部分承担，这些保障体制改革步子太大，并且多头并进，加大居民现在和未来的支出份额，使消费者不得不降低消费倾向。
3.消费者对经济发展预期不乐观，导致储蓄倾向上升。
长期以来中国经济发展受人为因素的影响波动较大，再加上中国刚刚加入WTO组织，以及中国就业体制的不完善，消费者对未来收入预期不乐观，为防不测，现在不得不提高储蓄倾向，导致即期消费倾向下降。
4.商品的诱导能力疲软。
市场有效需求是能力与欲望的结合，否则仅仅是一种潜在需求，而购买欲望很大程度上来自于商品特色而具有的诱导能力，但是由于中国企业对商品的开发力度不大，创新不够，商品的雷同特性无法激发消费者的消费欲望。
5.国家宏观政策限制了某些商品的需求。
政府出于总体社会经济发展的考虑，制定了相应的宏观政策，这一政策往往又恰好限制了居民对某一类商品的消费需求。如:从消费者的消费能力和消费欲望来看，中国家用轿车进入家庭的步伐应该更快，但是，目前不利的宏观政策是其进入家庭的步伐不快的重要原因之一。
对策研究
消费需求疲软尽管影响消费需求疲软的因素很多，但是，解决消费市场疲软问题应从如下三个方面着手:一是增加消费者的有效购买能力;二是提高消费者的即期消费意愿;三是厂商增加供给创造需求。
1.增加消费者的有效购买能力。
消费者的需要是无限的，但现实生活中，无限的需要受货币支付能力的制约，表现为需求的有限性。要缩小无限需要和有限需求之间的差距，就要增加消费者的购买力。消费者的购买力源于他们的收入水平，要提高消费者的收入水平，最终要有赖于经济的发展。因此，通过提高宏微观经济活动的效益，促进经济总量增长，通过调整消费者的收入分配，努力增加广大中、低收入消费者的收入水平，进而提高消费者的总体购买力。提高消费者的有效购买能力，一要通过调整所有制结构、产业结构和产品结构，提高经济效益，促进经济总量增长。特别是对中小企业和私营经济的长足发展给予一定的关注和扶持，提高劳动者总体收入水平;二要把农村城镇化、农业产业化和农民市民化结合起来，提高广大农民的收入水平。采取积极的一系列政策，延长产业链条，实现农业产业化，为农村小城镇化和农民市民化奠定经济基础;三要采取积极的措施，调节收入结构，控制贫富差距的快速扩大，增加广大工薪阶层的收入份额。贫富差距过大或扩大过速，导致绝大多数的购买力掌握在少数消费者手中，因其消费总量的有限性使得社会总体购买力的实现程度不高，而大多数消费民众的收入份额少，尽管其消费意愿较强，但购买力不足，有效需求还是不旺，切实解决收入分配中的“斜、大、乱”问题，从根本上提高消费大众的有效购买力。
2.增强消费者的即期消费意愿。
消费行为的发生既受到购买力的制约，也受到消费意愿的影响。消费者的消费意愿，包括即期消费意愿和预期消费意愿。如果即期消费意愿强于预期消费意愿，现实的消费就旺盛；反之，预期消费意愿强于即期消费意愿，现实的消费就疲软。消费者的即期消费意愿和预期消费意愿此消彼长，受到对今后的预期信心强弱的左右。因此，需要通过增强消费者的预期信心，强化消费的即期意愿。增强消费者的即期消费意愿，一要加强消费观念的正确引导。通过广泛和主动的引导、宣传，使消费者树立科学而正确的消费理念，在心理上缓解消费顾虑，在行为上做到理性消费;二要建立健全社会保障体系。一方面要打破所有界限，努力扩大社会保障体系的深度和广度；另一方面要实行多层次的社会保险网络，增强人们的保险观念；同时还要加强对社会保险基金的收支和营运管理，提高社会保障的支付信誉和支付能力，减轻人们对未来不确定性的担心，增强预期信心，强化即期消费意愿;三要提高消费环境的保障力度，建立适应人们消费心理、习惯、水平和方式转变的需要的消费环境。通过加大基础设施建设之机，促进消费硬环境优化，通过精心培育市场，营造一个安全与健康的消费软环境，保护消费者的消费权益，激发消费意愿;四要建立健全消费信贷机制。对耐用消费品的消费，需要借助消费信贷机制参与运作，积极而稳妥地开展消费信贷业务，规范操作程序，防范消费信贷风险，促进消费信贷发展。
消费需求疲软近几十年来中国消费需求虽然持续平稳增长，但增速长期低于国内生产总值的增速，1994年～2005年，最终消费总额增长了2.5倍，年均增长率为9.7％;而同期国内生产总值增长了2.6倍，年均增长10％。虽然最终消费总额的年均增长率只比国内生产总值低0.3个百分点，但这个差距长期累积下来，就会导致消费率偏低的问题不断加剧。另一方面，中国的消费率一直偏低，并长期低于世界平均水平。中国“六五”期间平均消费率为66.1%，“七五”期间平均为63.4%，“八五”期间为58.7%，“九五”期间为59.4%。最近10年，世界平均消费率水平为78％～79％，而中国的平均消费率只有59.5％。中国在2003年就实现了人均国民生产总值突破1000美元，从理论上和世界范围的历史来看，中国应该进入一个消费增长迅速的时期，但是却出现了城乡居民储蓄存款率居高不下、城乡居民储蓄存款总额不断增加的局面。城乡居民个人储蓄2003年4月突破10万亿元人民币，2005年3月突破 12万亿元人民币，2006年3月突破14万亿元人民币。2000年至2005年居民个人储蓄率始终保持在36%～39%。消费需求的增长远远落后于居民储蓄的增长，表现为典型的消费需求疲软。
引发原因
消费需求疲软引起消费需求疲软的原因很多，有的学者认为是因为利率上调，导致居民增加储蓄；有的人认为这是由于经济体制改革，导致居民收入分配差距过大和预期收入不明的结果;还有的认为这是中国加入WTO后，竞争的结果。实际上，消费需求疲软是多种因素共同作用的结果。这些因素主要有：
1.收入分配现状，导致消费欲望与能力的错位。
社会需求是消费者购买能力与购买欲望的综合体现。中国居民的个人储蓄2006年3月虽突破 14万亿元人民币，但这14万亿元人民币的储蓄分配表现为“2-8”原则，即80%的储蓄额由20%的人所有，而另有80%的人只拥有20%的储蓄。这样有消费欲望的人（80%）没有消费能力，而具有消费能力的人（20%）因需求已经基本得到满足，而暂无消费欲望。
2.保障制度变迁过速，加大居民现在和未来的支出，仰制消费倾向。
20世纪90年代以来，中国开始全面进行保障制度改革，特别是住房、医疗、教育、失业、养老等保障内容，以前由集体承担，而现在则由个人全额或部分承担，这些保障体制改革步子太大，并且多头并进，加大居民现在和未来的支出份额，使消费者不得不降低消费倾向。
3.消费者对经济发展预期不乐观，导致储蓄倾向上升。
长期以来中国经济发展受人为因素的影响波动较大，再加上中国刚刚加入WTO组织，以及中国就业体制的不完善，消费者对未来收入预期不乐观，为防不测，现在不得不提高储蓄倾向，导致即期消费倾向下降。
4.商品的诱导能力疲软。
市场有效需求是能力与欲望的结合，否则仅仅是一种潜在需求，而购买欲望很大程度上来自于商品特色而具有的诱导能力，但是由于中国企业对商品的开发力度不大，创新不够，商品的雷同特性无法激发消费者的消费欲望。
5.国家宏观政策限制了某些商品的需求。
政府出于总体社会经济发展的考虑，制定了相应的宏观政策，这一政策往往又恰好限制了居民对某一类商品的消费需求。如:从消费者的消费能力和消费欲望来看，中国家用轿车进入家庭的步伐应该更快，但是，目前不利的宏观政策是其进入家庭的步伐不快的重要原因之一。
对策研究
消费需求疲软尽管影响消费需求疲软的因素很多，但是，解决消费市场疲软问题应从如下三个方面着手:一是增加消费者的有效购买能力;二是提高消费者的即期消费意愿;三是厂商增加供给创造需求。
1.增加消费者的有效购买能力。
消费者的需要是无限的，但现实生活中，无限的需要受货币支付能力的制约，表现为需求的有限性。要缩小无限需要和有限需求之间的差距，就要增加消费者的购买力。消费者的购买力源于他们的收入水平，要提高消费者的收入水平，最终要有赖于经济的发展。因此，通过提高宏微观经济活动的效益，促进经济总量增长，通过调整消费者的收入分配，努力增加广大中、低收入消费者的收入水平，进而提高消费者的总体购买力。提高消费者的有效购买能力，一要通过调整所有制结构、产业结构和产品结构，提高经济效益，促进经济总量增长。特别是对中小企业和私营经济的长足发展给予一定的关注和扶持，提高劳动者总体收入水平;二要把农村城镇化、农业产业化和农民市民化结合起来，提高广大农民的收入水平。采取积极的一系列政策，延长产业链条，实现农业产业化，为农村小城镇化和农民市民化奠定经济基础;三要采取积极的措施，调节收入结构，控制贫富差距的快速扩大，增加广大工薪阶层的收入份额。贫富差距过大或扩大过速，导致绝大多数的购买力掌握在少数消费者手中，因其消费总量的有限性使得社会总体购买力的实现程度不高，而大多数消费民众的收入份额少，尽管其消费意愿较强，但购买力不足，有效需求还是不旺，切实解决收入分配中的“斜、大、乱”问题，从根本上提高消费大众的有效购买力。
2.增强消费者的即期消费意愿。
消费行为的发生既受到购买力的制约，也受到消费意愿的影响。消费者的消费意愿，包括即期消费意愿和预期消费意愿。如果即期消费意愿强于预期消费意愿，现实的消费就旺盛；反之，预期消费意愿强于即期消费意愿，现实的消费就疲软。消费者的即期消费意愿和预期消费意愿此消彼长，受到对今后的预期信心强弱的左右。因此，需要通过增强消费者的预期信心，强化消费的即期意愿。增强消费者的即期消费意愿，一要加强消费观念的正确引导。通过广泛和主动的引导、宣传，使消费者树立科学而正确的消费理念，在心理上缓解消费顾虑，在行为上做到理性消费;二要建立健全社会保障体系。一方面要打破所有界限，努力扩大社会保障体系的深度和广度；另一方面要实行多层次的社会保险网络，增强人们的保险观念；同时还要加强对社会保险基金的收支和营运管理，提高社会保障的支付信誉和支付能力，减轻人们对未来不确定性的担心，增强预期信心，强化即期消费意愿;三要提高消费环境的保障力度，建立适应人们消费心理、习惯、水平和方式转变的需要的消费环境。通过加大基础设施建设之机，促进消费硬环境优化，通过精心培育市场，营造一个安全与健康的消费软环境，保护消费者的消费权益，激发消费意愿;四要建立健全消费信贷机制。对耐用消费品的消费，需要借助消费信贷机制参与运作，积极而稳妥地开展消费信贷业务，规范操作程序，防范消费信贷风险，促进消费信贷发展。