利益定位

利益定位(Functional positioning)

　　也称为功能定位，即根据产品具有的满足顾客某种需求的功能或所提供的利益来对产品进行定位。

 　　定位近视(Positioning myopia) 　　是指企业并没有采用科学、合理、高效的传播手段将企业的定位信息导向消费者的心灵中，从而使消费者对企业的产品、品牌的印象疑惑或不觉得其有任何特殊之处。

　　定位不足(Under-positioning) 　　企业从自身角度出发，而不是从消费者的角度出发，沿用传统的"产品观念"进行市场定位，这是对现代市场营销理论及市场定位基本原则--顾客导向、顾客满意原则的直接违背。

 　　定位过度(Over-positioning) 　　是指企业在进行市场定位时，过分强调自己与对手的区别，认为自己的企业或产品有很多特色，最终失去了其主要特色，使本来适用范围较广的产品成为只能满足其中部分顾客需要的产品。

 　　定位混乱(Confused positioning) 　　如果企业过分频繁变换对其产品、品牌的定位，最终导致消费者产生混乱不清的印象，这是对市场定位动态调整原则的误用。