奥运营销活动第一

　　“2008年奥运期间，海尔将从传播奥运、支持奥运建设和提供奥运服务等三个方面来履行其奥运主人的责任和义务。‘全民奥运’是2008北京奥运会的主旨。因此。传播奥运对于整个奥运全民计划有着至关重要的作用。而作为海尔传播奥运精神载体的‘CCTV·海尔奥运城市行’活动则成为了海尔传播全民奥运的关键环节。” 　　
——海尔集团副总裁周云杰 　　
“联想奥运战略分三步走，第一步是成为奥运TOP赞助商，有‘告知’作用，借收购IBM之机，告诉全世界在中国有家叫联想的公司；第二步是都灵练兵，其作用既为北京2008年奥运会练兵，更有‘展示’联想全系列产品的作用；第三步则是借北京2008年奥运会让全世界的人都‘认知’联想的产品。” 　　
——联想集团高级副总裁　陈绍鹏 　　
“赞助社会公益活动要紧紧和企业利益相配合。从‘蒙牛·城市之间激情08，现在出发’活动投入的成本来看，足以邀请大牌明星或者著名球队作为企业形象代言人，但蒙牛将这部分投入让利到每一个消费者，不仅使蒙牛品牌更人性、更亲和。同时也为其市场推广建立了广泛的群众基础。” 　　
——蒙牛乳业总裁牛根生 　　
“‘青岛啤酒·倾国倾城’的大型健身活动比单纯投放广告效果要好，自己投广告就是说自己有多好，而结合‘倾国倾城’活动则在说别人好的同时证明我们自己也好，同时活动也可以拉近青岛啤酒对当地消费者的亲和力。让青岛啤酒的奥运策略插上了翅膀。” 　　
——青岛啤酒总裁　金志国

【内容简介】         

　　超大型营销活动的工具书、MBA经典案例。 　　
有效和有执行力的活动已经成为一切营销和品牌传播的重中之重，海尔、匹克、青岛啤酒、联想、强生、蒙牛、安利纽崔莱、中国移动，作为各自行业的“领头羊”，将如何打造极聚人气的超大型活动，并达到空前的收视率和支持率，本书将向你揭晓答案。

【作者简介】         

　　朱小明，太度体育总裁，著名体育营销专家，中央电视台体育频道广告经营顾问，美国奥运经济论坛中方执行主席，中国十大营销操盘手，中国体育营销网总裁，蒙牛集团体育营销唯一顾问，中国经营报“奥运行销”版顾问，新浪“2008品牌之道”频道顾问。作为企业家出身的体育营销专业人士，朱小明自1992年作为赞助企业的代表支持申办2000年奥运会，至今已有15年体育营销实践经验，在中国企业体育赞助和商业体育运作上，拥有许多有目共睹的成功案例：如泰格?伍兹首次访华商业比赛，米卢商业开发。红牛成为NBA第一个中国商业合作伙伴，蒙牛成为NBA中国最大的合作伙伴。匹克与NBA的系列全方位合作，“蒙牛·城市之闻”、“华帝·奥运家庭进行时”等大型群众体育项目。著有中国第一套“体育营销案例集”《体育营销》（上、下册)等。他提出的运动价值理论、投资学理论、风险评估理论及明星管理理论等已成为中国体育营销史上公认的权威观点。

【图书目录】         

　　第一篇　“CCTV·海尔奥运城市行”——让城市运动起来的神奇活动 　　
“CCTV·海尔奥运城市行”启动前奏 　　
一、联合CCTV-5及地方电视台 　　
二、预热阶段卖场宣传 　　
三、开辟活动网站 　　
四、海选阶段卖场配合 　　
五、地方电台 　　
六、平面媒体跟进 　　
七、参与奥帆基地建设 　　
完美落地过目难忘 　　
精彩连连看 　　
闪光亮点趣味无穷 　　
完美策划经典范本 　　
第二篇　NBA海尔明日之星年度选拔赛 　　
让人期待的活动落地仪式 　　
精彩连连看 　　
一、培养海尔品牌的“未来之星” 　　
二、海尔NBA训练营 　　
完美活动的闪光点 　　
完美案例经典范本 　　
一、NBA海尔明日之星年度选拔赛活动细则 　　
二、NBA海尔篮球学院训练营海选规则 　　
第三篇　蒙牛“城市之间”——激情08现在出发 　　
伊利与蒙牛的“赞助之争” 　　
“城市之间”——蒙牛的绝地反击 　　
一、蒙牛与央视结缘，新版“城市之间”诞生 　　
二、整合各种资源，“城市之间”安全“着陆” 　　
三、07年继续加大活动力度，精心布局 　　
精彩连连看 　　
“蒙牛·城市之间”可圈可点 　　
一、健身活动娱乐化 　　
二、体育栏目平民化 　　
三、立体化的宣传方式 　　
四、立竿见影的收视效果 　　
“蒙牛·城市之间”值得借鉴的四点创新 　　
第四篇　全家一起来奥运——华帝·奥运家庭进行时 　　
“华帝·奥运家庭进行时”创意产生 　　
“华帝·奥运家庭进行时”落地 　　
“华帝·奥运家庭进行时”前期准备 　　
一、前期宣传 　　
二、前期场地 　　
三、游戏设置 　　
“华帝·奥运家庭进行时”图片集锦 　　
“华帝·奥运家庭进行时”留下的一路不同凡响 　　
亮点一：首创“奥运家庭”概念 　　
亮点二：首度面向全国征集民间体育游戏